広告効果測定ツール8選を比較｜計測・データ集計・レポートの目的別に選ぶ
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カテゴリ: アトリビューション分析
著者: 与謝秀作
広告効果測定のツールは、解決したい問題から選びます。「購入を正しく計測したい」「媒体別の数字を集めたい」「報告書を作る時間を減らしたい」では、必要な機能が異なるからです。
この記事では、計測・分析を担うサービスと、データ収集・レポートを担うサービスを含めて8つを比較します。順位や総合点は付けず、用途と導入時の確認事項を整理しました。料金・名称は2026年9月25日に公式情報を確認しています。
本記事はNeX-Rayの運営サイトで公開しています。NeX-Rayも比較対象に含めますが、用途の異なる専用ツールを同等機能として扱いません。
最初に分けたい3つの用途
主な課題 | 必要な機能 | 選定時の質問 |
|---|---|---|
成果や経路を計測したい | タグ、流入計測、成果の定義、外部システム連携 | 自社の購入・申込・商談をどう計測するか |
媒体データを集めたい | API連携、定期取得、保存先への出力 | 必要な媒体・項目・粒度に対応するか |
報告と比較を効率化したい | ダッシュボード、テンプレート、共有 | 必要なレポートを誰が維持するか |
同じ「広告効果測定ツール」という呼び方でも、すべてのサービスが独自にコンバージョンを計測するわけではありません。まず広告効果測定の目的と指標を決め、現在の作業のどこを置き換えるか明確にします。
8ツールの比較一覧
料金欄は公式サイトの掲載内容を要約しています。単純な総額比較には使えません。税区分、追加機能、従量分、連携費用を含めた見積もりを取得してください。
ツール | 主に検討する用途 | 公式の料金案内 | 導入前の確認事項 |
|---|---|---|---|
AD EBiS（アドエビス） | 広告接触・獲得経路の計測と分析 | 初期0円、月額5万円〜 | 計測上限、従量分、CRMなどのオプション |
WebAntenna | 広告効果の一元計測 | 初期0円、月額2万円〜 | 広告クリック数による課金と運用支援 |
CATS | 広告計測と媒体への成果連携 | 基本月額5万円〜（税抜） | CAPI・LINE連携の追加料金 |
Databeat | 広告データ収集・外部出力 | 公式に月額5万円のプラン掲載 | アカウント数、税区分、出力先 |
アドレポ | 広告レポートの作成・出力自動化 | 初期0円、月額3万円〜 | 連携アカウント数、契約期間 |
Google Analytics 4（GA4） | サイト・アプリの行動分析 | 標準版は無料 | 実装、設定、社内での分析工数 |
Data Studio（旧Looker Studio） | データの可視化と共有 | 無料版あり | コネクタ、データ基盤、Proの費用 |
NeX-Ray | SNS・広告・アクセス指標の集約 | Free 0円、有料プランあり | 媒体数、ユーザー数、広告分析のプラン |
計測・獲得経路の分析を重視する3サービス
AD EBiS：獲得までの接点や、その後の成果も検討したい場合
広告の直接的な獲得だけでなく、接触や経路を含めて分析したい場合に検討します。料金は計測量と契約プランに応じるため、月間クリック数だけでなく、利用したい分析・連携機能を伝えて見積もりを依頼しましょう。
BtoBなら「資料請求が発生した」だけでなく、商談や契約に至ったかを連携できるかが選定の論点になります。AD EBiS公式料金
WebAntenna：複数の広告を共通の環境で計測したい場合
媒体を横断した広告効果の計測を検討するときの候補です。公式サイトは初期費用0円、月額2万円からの料金を案内しています。必要な広告の登録方法、成果地点、クリック数に応じた費用を確認します。
運用担当者が継続して使えるかを見るため、自社の広告区分とレポート例を持ち込んで確認すると具体的です。WebAntenna公式サイト
CATS：広告計測と媒体への成果返送を組み合わせたい場合
計測用URLを使った広告管理や、媒体へのコンバージョン連携を検討する場合の候補です。公式には基本利用料とは別に、CAPI連携が1媒体あたり月額3万円（税抜）と案内されています。
必要な媒体数で総額が変わるため、「何媒体に、どの成果を返すか」を決めて比較します。最低契約期間やLINE公式アカウントの追加料金も確認しましょう。CATS公式の機能・料金
データ収集・レポート作成を重視する2サービス
Databeat：広告データを既存の分析環境へ集めたい場合
複数の広告媒体からデータを収集し、スプレッドシートやBigQueryなどを使う分析環境につなげたい場合に検討します。媒体が対応していても、欲しい粒度・項目・過去期間を取得できるかは別途確認が必要です。
料金ページ内で税区分の表記に差が見られるため、契約時の総額は見積もりで確認してください。データ取得とレポート設計のどちらまで支援されるかも確認します。Databeat公式サイト
アドレポ：定型的な広告報告を自動化したい場合
Excelやスプレッドシートなどへの広告レポート出力を効率化したい場合に検討します。既存の顧客向け書式があるなら、同じ内容を再現できるかデモで確かめましょう。
料金は利用条件によるため、管理するアカウント数や出力先を伝えます。別サービスの計測データを使う場合、その契約が別途必要かも確認してください。アドレポ公式料金
行動分析・可視化・横断管理の3サービス
GA4：広告流入後のサイト内行動を分析する
ページ閲覧、イベント、購入などを分析する基盤です。標準版は無料ですが、イベント設計、タグ実装、計測確認には作業が必要です。広告管理画面と数値が一致することを導入の合格条件にせず、帰属方法や成果の定義をそろえて比較します。Google Analytics公式
Data Studio：集めたデータを共有用レポートにする
Googleの公式資料では、2026年4月にLooker StudioからData Studioへ名称が戻っています。データを接続してグラフや表を作るツールであり、単独でサイトの購入を計測するものではありません。
無料版があっても、有料コネクタや保存先、構築・保守の費用が必要な場合があります。「初回に作れるか」と「翌月も更新できるか」を分けて評価します。Data Studio公式説明
NeX-Ray：SNS・広告・アクセス指標をまとめて確認する
複数の媒体・アカウントの状況を横断して確認したい場合の候補です。公式プランには、Freeが3メディア・1ユーザー、Starterが月額6,000円（税抜）で10メディアという構成があります。
キャンペーンや広告グループなどの高度な広告分析はProfessional以上の対象です。専用の計測ツールやMMMの代わりと決めつけず、必要な媒体・分析項目・人数を照合してください。NeX-Rayの対応媒体・料金
デモで確認する7項目
- 実際に利用中の媒体・アカウントが接続できるか。
- 購入、資料請求、商談などの成果を必要な単位で扱えるか。
- 過去データの取得範囲、更新頻度、遅延が要件に合うか。
- 通貨、時差、税、キャンセルの扱いを統一できるか。
- 元データに戻って数値差の理由を調べられるか。
- 閲覧・編集権限、担当交代、接続切れに対応できるか。
- 初期設定、従量分、連携、保守を含む年間費用はいくらか。
比較表を埋めたら、候補を絞り、同じ期間・同じ成果定義の小さなレポートを作って比較します。レポートを作れたことだけでなく、会議で予算や改善施策を決めるために使えるかまで確認すると、導入後のミスマッチを減らせます。
