パンくずリストとは？SEO効果と設置方法をわかりやすく解説
Webサイトのページ上部でよく見かける「ホーム ＞ カテゴリ ＞ 現在のページ」という階層リンク。これが「パンくずリスト」です。なんとなく設置している方も多いかもしれませんが、パンくずリストはユーザーの利便性を高めるだけでなく、SEOにも効果のある重要な内部施策です。本記事では、パンくずリストとは何かという基本から、SEO効果、種類、具体的な設置方法、注意点までをわかりやすく解説します。
パンくずリストとは、ユーザーが今サイト内のどの位置にいるのかを階層構造で示すナビゲーションのことです。多くのWebサイトでページ上部に「ホーム ＞ カテゴリ ＞ 現在のページ」のような形式で表示され、ユーザーが迷わずサイト内を移動できるようにする役割を持っています。
この少し変わった名前は、童話『ヘンゼルとグレーテル』に由来します。主人公が森で迷わないよう、帰り道の目印としてパンくずを少しずつ落としていったエピソードから、Webサイトという広大な森の中でユーザーが道に迷わないための道しるべとして「パンくずリスト」と呼ばれるようになりました。英語では「Breadcrumbs（ブレッドクラム）」と呼ばれ、世界中のWebサイトで使われています。
パンくずリストには、ユーザーと検索エンジンの双方に対して、大きく2つの役割があります。
1つ目は、ユーザーにサイト内のどこにいるかを知らせる役割です。階層構造が視覚的に示されることで、ユーザーは自分の位置をすぐに把握でき、上位階層へワンクリックで戻れます。たとえば商品ページを見ているユーザーが上位カテゴリのリンクをクリックすれば、関連ページへ簡単に移動できます。これにより離脱を防ぎ、サイト内の回遊率や滞在時間の向上につながります。
2つ目は、検索エンジンにサイトの構造を正確に伝える役割です。パンくずリストはページ間の階層関係を示す内部リンクとして機能するため、クローラーがサイト構造を効率的に理解する手助けになります。これによりクローラビリティが向上し、各ページのインデックスが促進されます。
パンくずリストは、装飾的なナビゲーションではなく、SEO上の確かな効果が期待できる施策です。主な効果は次の3つです。
さらに、後述する構造化データを使ってパンくずリストを正しくマークアップすると、検索結果に階層情報が表示される「リッチリザルト」が得られることがあります。検索結果でページの位置が具体的に伝わるため、クリック率（CTR）の向上も期待できます。
なお、2025年1月以降、Googleはモバイルの検索結果でのパンくずリスト表示を廃止し、現在はサイト名とドメイン名が表示される仕様になっています。リッチリザルトとしての表示は主にPC検索が対象となる点は押さえておきましょう。
パンくずリストは、その成り立ちによって主に3種類に分けられます。
中小企業のコーポレートサイトやオウンドメディアであれば、まずは最もシンプルで分かりやすい位置型を押さえれば十分です。サイトの階層構造を素直に反映でき、ユーザーにも検索エンジンにも理解されやすい形だからです。
パンくずリストを設置する際は、HTMLで表示部分を作るだけでなく、構造化データを併用して検索エンジンに正しく伝えることが大切です。
基本方針は、トップページ以外のすべての下層ページに設置することです。記事ページ、カテゴリページ、商品ページなど、検索から直接たどり着く可能性のあるページほど効果を感じやすくなります。ただし1ページしかないサイトや階層が非常に浅いサイトでは、必ずしも必要ではありません。
パンくずリストは、構造化データでマークアップしないと検索エンジンが正しく認識しません。Googleはパンくずリストの構造化データとして「BreadcrumbList」を案内しており、記述形式はGoogleが推奨するJSON-LDがおすすめです。実装後は、Googleの「リッチリザルト テスト」ツールにURLを入力し、構造化データが正しく認識されているかを必ず確認しましょう。
パンくずリストとは、ユーザーが今サイト内のどの位置にいるかを階層で示すナビゲーションで、ユーザーの回遊を助けると同時に、検索エンジンにサイト構造を伝える重要な内部施策です。クローラビリティの向上、サイト構造の明確化、キーワード親和性の向上といったSEO効果があり、構造化データと組み合わせればリッチリザルトによるクリック率向上も期待できます。
まずは最も一般的な位置型を基本に、トップページ以外の下層ページへ設置し、JSON-LDの構造化データでマークアップするのが王道です。地味ながら効果の確かな施策として、サイト構造を資産として育てる視点で、ぜひパンくずリストを正しく整えてみてください。
