店舗の集客やイベントの告知に欠かせないチラシ。しかし、自社でチラシ作成を行おうとすると「デザインのスキルがない」「時間が足りない」といった壁にぶつかる方も多いのではないでしょうか。そんなときに検討したいのが、チラシ作成の外注です。
この記事では、チラシの作成を外注する際のデザイン料金の相場から、依頼先の選び方、依頼の流れ、費用を抑えるコツまで網羅的に解説します。初めてチラシ作成を依頼する方もぜひ参考にしてください。
チラシの作成をプロに外注する最大のメリットは、デザインのクオリティが格段に上がることです。プロのデザイナーは、ターゲット層に刺さるレイアウトや配色、キャッチコピーの配置など、集客効果を高めるためのノウハウを持っています。自作のチラシとプロが制作したチラシでは、手に取ったときの印象や反応率が大きく変わることも珍しくありません。
また、チラシ作成を外注すれば、デザインに費やす時間を本業や営業活動に充てることができます。特に人手の限られる中小企業や個人事業主にとっては、時間的なメリットも大きいでしょう。
チラシ作成にかかるデザイン料金は、サイズ・片面か両面か・依頼先の種類によって大きく変動します。ここでは、代表的なサイズ別の料金相場を紹介します。
最もよく使われるA4サイズ（片面フルカラー）の場合、フリーランスへの依頼で2万〜4万円程度、デザイン会社への依頼で3万〜6万円程度が相場です。A4両面になるとフリーランスで3万〜6万円、デザイン会社で5万〜10万円ほどになります。B4サイズの片面ではフリーランスで2.5万〜5万円、デザイン会社で4万〜7万円が目安です。新聞折込に多いB3サイズや両面デザインになると、15万円以上になるケースもあります。
なお、シンプルなモノクロデザインであれば5,000円〜2万円程度で依頼できる場合もあります。一方、特殊加工や高級感のあるデザインが必要な場合は10万円を超えることもあるため、事前に見積もりを取って確認しておきましょう。
チラシ作成の費用はデザイン料だけではありません。全体の費用を把握するためには、次のような項目も考慮する必要があります。
まず、ディレクション費（企画・進行管理費）として制作費全体の10〜30%程度が加算されることがあります。次に、コピーライティング費として、キャッチコピーや商品説明文の作成に2万〜4万円ほどかかるケースがあります。また、写真撮影が必要な場合はカメラマンへの撮影費が発生しますし、有料の画像素材を使用する場合は1点あたり1,000円前後の素材費もかかります。さらに、修正が規定回数を超えるとデザイン費の20〜40%程度の追加修正費が発生することもあります。
印刷費についてはA4サイズで1,000部程度なら5,000〜15,000円、10,000部で3万〜8万円ほどが目安です。部数が増えるほど1枚あたりの単価は下がる傾向にあります。
チラシの作成を外注する際の依頼先は、大きく分けて3つあります。それぞれの特徴を理解して、目的と予算に合った依頼先を選びましょう。
フリーランスのデザイナーに直接依頼する方法は、最もコストを抑えやすい選択肢です。デザイン費は数千円〜5万円前後が中心で、ココナラやランサーズ、クラウドワークスといったクラウドソーシングサービスを通じて手軽に依頼できます。コミュニケーションが直接取れるため、細かいニュアンスも伝えやすいのがメリットです。ただし、品質やスキルにばらつきがあるため、ポートフォリオや過去の実績をしっかり確認してから選ぶことが重要です。
デザイン制作会社に依頼する場合、費用はやや高めですが、企画から制作、入稿データの作成まで一貫して対応してもらえます。A4片面フルカラーで3万〜15万円程度が相場となり、ディレクターやコピーライターがチームで携わるため、独自性の高い仕上がりが期待できます。ブランドイメージを重視する企業や、複数種類のチラシを一括で制作したい場合におすすめです。
印刷会社の中には、デザインから印刷・納品までワンストップで対応してくれるところもあります。デザインと印刷を別々に発注する手間が省けるうえ、入稿データのトラブルが起きにくいのが利点です。テンプレートを活用したリーズナブルなプランを用意している印刷会社も多く、コストと手軽さのバランスを重視する方に適しています。
初めてチラシの作成を外注する方のために、一般的な依頼の流れを解説します。
最初に行うのは、チラシの目的やターゲットの明確化です。「新規顧客の集客」「セールの告知」「採用募集」など、チラシで達成したいゴールを整理します。次に、依頼先の選定と見積もり取得に進みます。できれば複数の制作会社やデザイナーから相見積もりを取り、料金だけでなく対応範囲や修正回数も比較検討しましょう。
依頼先が決まったら、ヒアリング・打ち合わせに入ります。ここでは、チラシのサイズ、掲載する情報（テキスト・写真・ロゴ）、デザインのテイスト、ターゲット層、配布方法、納期などを具体的に共有します。参考にしたいチラシのサンプルがあれば、このタイミングで提示すると完成イメージのすり合わせがスムーズです。
ヒアリング内容をもとにデザイナーがラフ案を作成し、提出します。ラフの段階で方向性を確認し、修正があれば伝えます。ラフが固まったら清書に進み、最終的なデザインデータが完成します。多くの制作会社では2〜3回程度の修正がデザイン費に含まれていますが、それを超えると追加料金が発生する場合があるため注意しましょう。最終確認を経てデザインが確定したら、印刷工程に進んで納品となります。
チラシ作成にかかるコストはちょっとした工夫で抑えることができます。以下のポイントを意識してみてください。
チラシに掲載する写真や商品画像、テキスト原稿をあらかじめ自社で用意しておけば、コピーライティング費や撮影費を削減できます。特にスマートフォンでも十分な品質の写真が撮影できる現在では、自前で素材を準備するハードルは下がっています。
納期に余裕があれば割引対応してくれるデザイン会社や印刷会社もあります。逆に、特急対応を依頼すると追加料金が発生するケースが多いため、余裕を持ったスケジュールで進めることがコスト削減につながります。
完全オリジナルのデザインにこだわらないのであれば、印刷会社やオンラインデザインツールが提供するテンプレートを活用する方法もあります。テンプレートベースのチラシ作成サービスなら、数千円〜1万円程度で仕上げられることもあります。
チラシが刷り上がった後に誤字や情報ミスが見つかると、修正・刷り直しで余計な費用がかかってしまいます。特に電話番号・価格・QRコードなどの数値情報は間違いが発生しやすいため、印刷に入る前に複数人で念入りに校正しましょう。
チラシのデザイン制作費や印刷費は、小規模事業者持続化補助金をはじめとした補助金の対象になることがあります。制作費の1/2〜3/4が補助される可能性もあるため、該当する方は申請を検討してみるとよいでしょう。
チラシの作成を外注する際には、いくつか注意しておきたいポイントがあります。
まず、見積もりの内訳をしっかり確認することです。「デザイン費」と一括りにされていても、ディレクション費や原稿作成費、修正費が別途かかる場合があります。総額でいくらになるのか、何が含まれて何が別料金なのかを事前に確認しておきましょう。
また、著作権や画像素材の利用範囲についても確認が必要です。納品されたデザインデータの著作権がどちらに帰属するのか、使用した画像素材に利用制限がないかを事前に取り決めておくことで、後々のトラブルを防げます。
なお、近年はAI生成画像を活用してコスト削減を図るケースも出てきていますが、著作権に関するリスクが完全には解消されていない点には留意が必要です。特に商用利用する場合は、素材の出自に注意を払いましょう。
チラシ作成を外注する際のデザイン料金は、A4片面フルカラーで3万〜6万円程度が一般的な相場です。フリーランスに依頼すればコストを抑えられ、デザイン会社に頼めば高品質で独自性のある仕上がりが期待でき、印刷会社のワンストップサービスなら手間を最小限にできます。
依頼の際は、チラシの目的とターゲットを明確にし、複数社から見積もりを取って比較することが成功の鍵です。素材を自前で用意する、スケジュールに余裕を持つ、補助金を活用するなどの工夫で費用を抑えることも可能です。プロの力を借りて、集客効果の高いチラシを作成してみてはいかがでしょうか。
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