GA4のタグ設置方法｜GTM・gtag.js別の手順を解説
GA4（Googleアナリティクス4）でデータ計測を始めるには、まずWebサイトに「GA4 タグ」を正しく設置する必要があります。タグの設置方法には大きく分けて、Googleタグ（gtag.js）を直接埋め込む方法と、Googleタグマネージャー（GTM）を使う方法の2通りがあります。本記事では、それぞれの手順を初心者にもわかりやすく解説し、設置後の動作確認や注意点までまとめます。
GA4 タグとは、WebサイトのアクセスデータをGA4に送信するための計測コードのことです。Googleタグ（gtag.js）は、これ1つをサイトに追加するだけで、Webサイトと広告のパフォーマンスを測定でき、Google広告やGA4へデータを送る役割を担います。
かつて「グローバルサイトタグ（gtag.js）」と呼ばれていたものは、現在は「Googleタグ」という独立した機能として整理されています。GA4のデータストリーム単位で発行される「測定ID（G-から始まるID）」を使ってタグを設定する点が基本になります。
GA4のタグ設置には、主に次の2つの方法があります。どちらを選んでも計測自体は可能ですが、運用のしやすさに違いがあります。
最もシンプルなのは、GA4が発行するGoogleタグ（gtag.js）のコードを直接サイトに貼り付ける方法です。
コピーしたタグを、サイト内すべてのページの<head>開始タグの直後に貼り付けます。コードは次のような形式です（G-XXXXXXXの部分は自分の測定IDに置き換えてください）。
WordPressを使っている場合は、テーマのheader.phpの<head>内に貼り付けるか、ヘッダー/フッターにコードを挿入できる専用プラグインを使うと、テーマ更新の影響を受けにくく安全です。
貼り付け先を間違えると計測されません。コードは必ず<head>開始タグの直後に設置しましょう。
複数のタグを管理したい場合や、イベント計測を柔軟に行いたい場合は、GTM経由での設置がおすすめです。GTMにはGA4関連や広告タグのテンプレートが用意されており、基本的にノーコードでタグの追加・編集が可能です。
まずGTMアカウントとコンテナを作成し、発行される2種類のスニペット（<head>用と<body>直後用）をサイトの全ページに設置します。これがGTMを動かすための土台になります。
以前は「GA4 設定タグ」という名称でしたが、2023年9月頃よりGTM内の設定タグは「Googleタグ」に統合されています。そのため、計測設定を変更する際は、GA4側で行うのかGoogleタグ側で行うのかを意識して操作する必要があります。
迷った場合の判断基準は、今後の運用規模です。タグがGA4だけで完結し、これ以上増やす予定がないならgtag.jsで十分です。一方、Google広告やイベント計測など複数のタグを扱う予定があるなら、最初からGTMで運用したほうが管理が楽になります。
重要な注意点として、gtag.jsとGTMの両方でGA4タグを設置すると二重計測の原因になります。GTMに移行する場合は、HTMLに直接貼ったgtag.jsを必ず削除してください。
設置後は、計測が正常に行われているか必ず確認しましょう。代表的な確認方法は次のとおりです。
タグを設置したのにデータが取れない場合、次のような原因が考えられます。
GA4のタグ設置は、gtag.jsを直接貼る方法とGTMを使う方法の2通りがあります。シンプルさを重視するならgtag.js、長期的な運用やタグの一元管理を重視するならGTMが適しています。どちらの方法でも、設置後はリアルタイムレポートやタグアシスタントで必ず動作確認を行い、二重計測を避けることが正確なデータ計測の第一歩です。自社サイトの運用方針に合わせて、最適な設置方法を選びましょう。
