Google Optimizeとは？廃止後の代替ツールと移行先を解説
Webサイトの改善やABテストに長く使われてきた無料ツール「Google Optimize（Googleオプティマイズ）」は、2023年9月30日をもってサービスが終了しました。これまで利用していた方にとっては、今後どのツールに移行すればよいのかが大きな悩みどころです。この記事では、Google Optimizeとは何かをあらためて整理したうえで、廃止の理由、Googleが公式に案内している後継ツール、そして移行時に押さえておきたいポイントまでをわかりやすく解説します。
Google Optimizeは、Googleが提供していたWebサイト最適化ツールです。ABテスト（2つ以上のパターンを比較してどちらが効果的かを検証する手法）や多変量テスト、リダイレクトテストなどを実施でき、Googleアナリティクスと連携してテスト結果を分析できる点が大きな魅力でした。無料版に加え、大規模サイト向けの有料版「Google Optimize 360」も提供されていました。
専門知識がなくてもビジュアルエディタで画面の変更を試せる手軽さと、無料で本格的なABテストができる点から、多くの企業や個人サイトで利用されていました。
Google Optimizeは、無料版・有料版（Optimize 360）ともに2023年9月30日でサポートが終了しました。終了後はツール自体が利用できなくなったため、テストの実施はもちろん、過去のテストデータの閲覧もできなくなっています。
Googleは廃止の理由として、Optimizeにはユーザーが求める十分な機能が備わっておらず、今後はより優れたソリューションへ投資していく方針であることを挙げています。なお、Google自身がOptimizeに代わる新しいABテストツールを用意する予定はないとされており、利用者は他社ツールへの移行が必要になりました。
Googleアナリティクスの最新版であるGA4へ移行している場合でも、GA4単体ではABテストを実施できません。Optimizeが担っていたテスト機能を引き継ぐには、GA4と連携できる外部のABテストツールが別途必要になります。
Googleは、Optimize終了後の対応方針として、GA4とサードパーティ製のABテストツールを統合する形を進めると発表しました。その際、GA4と公式に連携するサードパーティツールとして、次の3製品が案内されています（アルファベット順）。
AB Tastyは、ユーザー体験の最適化に特化したプラットフォームです。ABテストや多変量テスト、パーソナライズ配信などに対応しており、GA4のオーディエンスとの連携も可能です。ノーコードでさまざまなサイトパターンを作成できるため、エンジニアに頼らずテストを実施したい場合に向いています。
Optimizelyは、世界的に高いシェアを持つABテストツールで、大規模サイトやエンタープライズ用途に強みがあります。ABテストや多変量テスト、複数ページを横断したテストにも対応し、Web Experimentation向けにGA4連携の設定手順が公式に公開されています。高度なパーソナライズや本格的な最適化を求める場合の有力な選択肢です。
VWOは、ABテストやヒートマップ、ユーザー行動分析などを備えた総合的な最適化ツールです。GA4オーディエンスの取り込みや作成を含む統合が案内されており、直感的なビジュアルエディタでテストを作成できます。Google Optimizeからの置き換えをサポートする体制も用意されています。
上記の公式3ツール以外にも、Adobe Targetのようなエンタープライズ向けの最適化ツールや、国内開発でサポート体制が手厚いツールなど、選択肢は数多くあります。GA4との連携を最優先するなら公式3ツール、特定の機能や国内サポートを重視するならそれ以外のツールも含めて比較するとよいでしょう。
代替ツールは、自社の目的や運用体制に合ったものを選ぶことが大切です。次の観点を確認しておくと、移行後のミスマッチを防げます。
Google Optimizeはすでに終了しているため、サービス内に残っていた過去のテストデータは取得できません。これから代替ツールへ移行する場合は、以下を意識して進めるとスムーズです。まず、これまで実施してきたテストの目的や仮説、得られた知見を社内ドキュメントとして整理しておきます。次に、計測基盤をGA4に統一し、キーイベント（重要な目標）を明確に定義しておくと、新ツールでのテスト結果を読み解きやすくなります。そのうえで、自社タイプに合った代替ツールを選定し、小さなテストから運用を再開していくとよいでしょう。
Google Optimizeは2023年9月30日に廃止され、無料で手軽にABテストができるツールとして惜しまれつつ姿を消しました。GoogleはOptimizeの後継ツールを用意せず、代わりにGA4と連携するサードパーティ製ツールとして、AB Tasty・Optimizely・VWOの3製品を公式に案内しています。移行にあたっては、GA4を計測の軸に据えつつ、自社の目的・規模・サポート要件に合ったツールを比較検討することが成功のポイントです。Optimize終了をきっかけに、あらためてサイト改善の体制を見直してみてはいかがでしょうか。
