h2タグとは？見出し構成と伝わる書き方を具体例で解説

h2タグは、ページの主要な節を示す見出しです。キーワードを一定回数入れるための枠ではなく、読者が必要な説明へ進むための案内として使います。見出しだけを読んでも記事の流れが分かり、本文がその約束に答えている構成を目指しましょう。

h2タグは何を表す？h1・h3との役割の違い

HTMLではh1からh6までの見出しで内容の階層を表します。記事の主題をh1、主な節をh2、その節の細かな論点をh3にする設計は、編集時にも理解しやすい基本形です。見出しは支援技術で移動する手掛かりにもなるため、単なる文字サイズの選択ではありません。

W3Cの見出しの解説は、見出しで構造を整理する意義を説明しています。CMSで大きく見える文字が必ずh2とは限らず、小さなh2が適切とも限りません。意味の階層と表示の読みやすさを両方確認します。

読者の疑問から記事全体の見出しを組む

まず想定読者の疑問を順に書きます。架空の「予約システムの選び方」なら、何を比較するか、費用に何を含めるか、導入をどう進めるかが主な節の候補です。機能名を並べるだけでなく、決定に必要な情報の順番にします。

この段階で、同じ疑問に答える節が重複していないかも見ます。一つの大きなh2に異なる目的の内容が詰まるなら、読者の作業に合わせて節を分ける方が伝わります。

曖昧な見出しを具体的な表現に直す

これらは編集例であり、順位向上を実証した事例ではありません。具体的な見出しでも本文に情報がなければ期待を裏切ります。「3つ」と書いたら三項目を説明し、確かめられない効果を見出しで約束しないでください。

h2とh3を階層として使い分ける

h3からh2へ戻るのは、下位の節を閉じて次の主要節へ進む構造です。一方、h2の下で突然h4を使うなど、下へ進む時に階層を飛ばす構成は避けます。太字にしたい一文やボタンの文言まで見出しにせず、装飾は表示の設定で調整しましょう。

キーワード・文字数・見出し回数の誤解

h2を何個置けばよいか、何文字ならよいか、キーワードを何回入れるかという万能の数字はありません。GoogleのSEOスターターガイドも、見出しの理想的な数や記事長の固定値を示していません。必要な節の数は、内容と読者が行う判断で決めます。

主題を自然に表す語は使いますが、全見出しに同じ長い検索語を繰り返す必要はありません。h1を一つにする編集ルールは主題を整理する助けになりますが、複数あれば即座にペナルティになるという説明は不適切です。

CMSの見た目と実際の見出し構造を確認する

CMSで見出しを設定した後は、実際のHTMLやアクセシビリティの見出し一覧で、レベルと順序を確認します。自動生成された目次、カードの見出し、関連記事の見出しが、記事本文の節と混ざっていないかも見ます。

見出しは実テキストで用意するのが基本です。画像内の文字だけで重要な節を示すと、読み方や画面幅によって伝わりにくくなります。画像には目的に合う代替情報を設計し、Googleの画像の説明が示すaltや周辺本文も考えます。検索結果のタイトルは別の仕組みで生成されるため、h2の設定だけで検索表示を固定できません。詳しくはタイトルリンクの案内を確認してください。

公開前に見出しだけで内容を点検する

• 見出しだけで、最初から最後まで疑問と回答の順が通るか。
• 似た約束が重複せず、重要な結論が抜けていないか。
• 本文が見出しの数値・条件・効果の表現を裏付けているか。
• 実際のレベルを、支援技術でも理解できる構造で使っているか。

公開前に本文をいったん隠し、見出しだけを別の担当者に読んでもらいましょう。分かりにくい箇所を具体化してから本文を照合すると、文字数の採点より実用的な改善につながります。

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