弁護士事務所のSEO対策｜集客に効く施策と進め方を解説
弁護士事務所にとって、Webからの集客は新規相談者を獲得する重要なチャネルです。広告に依存せず、検索エンジン経由で安定的に問い合わせを得るために有効なのがSEO（検索エンジン最適化）です。本記事では、弁護士事務所がSEOに取り組む意義から、具体的な施策、進め方までを解説します。
法律トラブルを抱えた人の多くは、まず検索エンジンで情報を探します。「離婚 弁護士 相談」「交通事故 慰謝料」のように、悩みや地域を含めたキーワードで検索する傾向が強く、検索結果の上位に表示されることが相談につながりやすくなります。リスティング広告でも上位表示は可能ですが、クリックごとに費用が発生し、競合の多い分野ではクリック単価が高騰します。SEOで自然検索の流入を確保できれば、中長期的に広告費を抑えながら安定した集客基盤を築けます。
「相続」「離婚」「労働問題」「債務整理」など、取り扱う分野ごとに専用ページを用意します。1ページで全分野を網羅するより、分野別に深い内容のページを作るほうが、それぞれのキーワードで評価されやすくなります。
法律相談は地域性が強いため、「渋谷区 弁護士」「大阪 相続 相談」のように地域名を含めたキーワード対策が有効です。Googleビジネスプロフィールを登録・最適化し、所在地・営業時間・口コミを整えることで、地図検索（ローカルパック）での露出も狙えます。
法律分野は、検索品質において特に高い信頼性が求められる領域です。弁護士本人のプロフィール（経歴・所属弁護士会・登録番号）、解決実績、執筆者の明示などを通じて、専門性と信頼性を示すことが評価につながります。
「離婚時の財産分与はどう決まる？」「残業代を請求できる条件は？」といった、相談者が抱きやすい疑問に答える記事を継続的に発信します。具体的で役立つ情報を提供することで、潜在的な相談者との接点を増やせます。
最初に、自事務所の強みと注力したい分野を整理し、ターゲットとするキーワードを洗い出します。次に、検索ニーズに沿ったページ構成を設計し、分野ページとコラム記事を計画的に作成していきます。公開後は、検索順位やアクセス数、問い合わせ件数を計測し、成果の出ているページ・出ていないページを把握します。データをもとにコンテンツの改善やキーワードの追加を繰り返すことで、徐々に集客力を高めていきます。
法律分野の広告・表示には、弁護士法や日本弁護士連合会の規程による制約があります。誇大な表現や成功報酬を過度に強調する表現は避け、正確で適切な情報発信を心がける必要があります。SEOの手法としても、検索エンジンを欺くような過度な施策（不自然なリンクや内容の薄い大量ページ）は評価を下げるリスクがあるため、ユーザーにとって有益なコンテンツ作りを軸に進めることが重要です。
弁護士事務所のSEOは、分野別ページの整備、ローカルSEO、E-E-A-Tを意識した信頼性の高いコンテンツ、相談者目線のコラム発信が柱になります。短期で成果が出るものではありませんが、継続的に取り組むことで、広告に頼りすぎない安定した集客基盤を構築できます。
