漫画広告の効果がすごい！制作費用・依頼先・成功事例を紹介
「漫画広告って本当に効果があるの？」「漫画の広告を作りたいけど費用感がわからない」——そんな疑問を持つマーケティング担当者は多いのではないでしょうか。
結論から言えば、漫画広告はLP（ランディングページ）のCVRを1.5倍〜5倍に改善した事例が多数報告されている、非常に効果の高いマーケティング手法です。本記事では、漫画広告の効果から制作費用の相場、依頼先の選び方、そして実際の成功事例まで詳しく解説します。
漫画広告とは、商品やサービスの魅力をマンガ形式で伝えるプロモーション手法です。LP漫画（漫画LP）として使用されるケースが多く、ストーリー仕立てで商品の特徴やユーザーの悩みの解決策を描くことで、通常のテキストベースの広告よりも圧倒的に伝わりやすくなります。
もともと進研ゼミのダイレクトメールなど紙媒体で使われていた手法ですが、現在ではWebのLPやSNS広告、記事LP、ホワイトペーパー、採用ページなど幅広い用途で活用されています。金融・不動産・士業・化粧品・健康食品など、商材の説明が複雑な業界では特に高い効果を発揮します。
通常のLPでは企業が直接商品を語りますが、漫画LPでは登場人物が語ります。ユーザーが向き合う相手が「企業」ではなく「キャラクター」になるため、セールス色が薄まり、能動的に読み進めてもらいやすくなります。漫画は一度読み始めると最後まで読み続ける割合が高く、結果としてLPの滞在時間が伸び、CVRの向上につながります。
漫画広告の大きな強みは、ストーリーを通じてユーザーの共感を生む力です。主人公が自分と同じ悩みを抱え、その悩みを解決していく過程を読むことで、ユーザーは自分ゴトとして商品やサービスを理解できます。研究では、ストーリーがあると事実の羅列よりも最大22倍記憶に残りやすいとも言われており、ブランドの印象定着にも効果的です。
文章だけでは伝えにくい専門的なサービスや複雑な仕組みも、漫画なら視覚的かつ直感的に説明できます。たとえば金融商品の仕組みやITシステムの導入効果など、テキストでは読み飛ばされがちな情報も、漫画のコマを使えばスムーズに理解してもらえます。
漫画の広告を制作する費用は、依頼先や仕様によって大きく異なります。ここでは依頼先別の相場を紹介します。
プロの漫画制作会社に依頼する場合、カラー漫画で1ページあたり3万5,000円〜10万円程度が相場です。モノクロの場合は3万〜7万5,000円程度とやや安くなります。この費用にはディレクション費（企画進行費）が別途加算されるのが一般的で、企画・シナリオ作成・漫画家選定・進行管理などを含めると、5ページのカラー漫画広告で総額30万〜60万円程度が目安となります。
制作会社の強みは、ターゲティングからストーリー設計、漫画のテイストまでトータルで管理してくれる安心感です。納期遅延や制作中断のリスクも低く、品質が安定しています。
フリーランスの漫画家に直接依頼する場合、1ページあたり1万〜5万円程度が相場です。制作会社と比べてコストを大幅に抑えられるのが魅力ですが、スキルや経験は作家によって大きく異なります。シナリオから任せられるのか、作画のみなのか、業務範囲もバラつきがあるため、ポートフォリオや実績を入念に確認する必要があります。
ランサーズやクラウドワークス、ココナラなどのプラットフォームを通じて発注する場合、1ページあたり数千円〜3万円と最も安価です。コストを最優先にしたい場合の選択肢ですが、プロとアマチュアが混在しており、品質面のリスクがあります。著作権や薬機法などビジネス上必要な知識が不足している作家もいるため、企業案件としては慎重な判断が求められます。
漫画LPとして完成させる場合は、漫画制作費に加えてLPのデザイン・コーディング費用が別途かかります。漫画部分が3〜5ページ程度のLP漫画であれば、漫画制作費＋LP制作費を合わせて総額50万〜100万円程度が目安です。ただし漫画部分のみの制作であれば15万〜50万円程度で収まるケースも多くあります。
漫画広告の費用を抑えるためにはいくつかのポイントがあります。まず、写真や商品情報などの素材をあらかじめ自社で用意しておくことで、制作側の工数を削減できます。次に、最初から大量ページを発注するのではなく、まずは1〜3ページの短い漫画でテストし、効果を検証してから本格展開するアプローチが有効です。また、カラーではなくモノクロで制作すればページ単価を下げられますし、事例掲載をOKにする代わりにディスカウント交渉するという方法もあります。
漫画の広告を依頼する際は、以下のポイントを基準に選びましょう。
まず重視すべきは、広告漫画の制作実績です。漫画が描けることと、売れる広告漫画が作れることは別のスキルです。マーケティング視点でのストーリー設計やターゲット設定の経験がある依頼先を選びましょう。
次に、自社の商材やブランドイメージに合った作風の漫画家を起用できるかを確認します。制作会社であれば複数の漫画家を抱えているため、テイストの選択肢が広がります。
さらに、対応範囲も重要な判断材料です。漫画制作だけでなく、LP全体の企画設計やコーディング、広告運用まで一気通貫で対応できる会社であれば、窓口を一本化でき効率的です。特に漫画LPの制作を検討している場合は、LP構成とマンガの導線設計を一体で考えてくれるパートナーが理想的です。
あるクラウドサービスを提供するBtoB企業では、通常のテキストLPを漫画LPに変更したところ、CV数が平均5.4倍、CVRが平均4.9倍に改善しました。ファーストビューから1〜2スクロール後に3ページ分の漫画を配置し、サービスの導入メリットをストーリーで伝えたことが成功要因です。漫画を読み終えた時点でLPの3分の1以上のコンテンツを読んだことになり、滞在時間の増加がCVR向上に直結しました。
業界特化型の人材サービスを展開する企業では、既存LPのセールス色が課題でした。漫画LPを導入し、登場人物を通じて第三者目線でサービスの魅力を伝えたところ、以前のCVRと比較して160%以上の改善を実現。漫画バナーをアフィリエイトやディスプレイ広告にも展開し、LP全体の流入強化にもつなげています。
ある製薬関連企業では、商品販売LPへ誘導するための記事コンテンツに漫画を導入しました。通常記事で使われていた写真やイラストを漫画に置き換えたところ、漫画記事の平均PVが通常記事の約40倍に達し、獲得リード数も約3倍に増加。CVRは166%改善、CPAも168%改善するという成果を上げています。
漫画あり・なしのABテストを実施した事例では、漫画以外の部分はすべて同じ内容で、同時期に広告を出稿しランダムにユーザーを振り分けた結果、漫画ありのLPがCVR1.5倍という明確な差を記録しました。漫画広告の効果をデータで裏付ける代表的な事例です。
漫画広告はさまざまな場面で活用できます。最も一般的なのはLP漫画（漫画LP）としての活用で、リスティング広告やSNS広告からの流入先として高い成果を発揮します。そのほかにも、SNS投稿用の4コマ漫画でエンゲージメントを高めたり、ホワイトペーパーに漫画を組み込んでダウンロード率を向上させたり、採用ページに漫画を活用して応募者の理解促進を図るケースも増えています。さらに、広告バナーに漫画を使うことでCTRが約10倍に向上した事例もあり、バナークリエイティブとしても効果的です。
漫画広告の制作は一般的に次の流れで進みます。まずヒアリングで、商品やサービスの特徴、ターゲット、訴求ポイントを整理します。次に企画・シナリオ作成として、マーケティング視点でストーリーの骨子を作ります。その後ネーム（ラフ）の作成でコマ割りやセリフの配置を決め、承認を得てから作画に入ります。作画完了後に修正を経て納品となり、漫画LPの場合はさらにLP全体のデザイン・コーディングが続きます。ヒアリングから納品まで、通常4〜8週間程度を見込んでおくとよいでしょう。
漫画広告は、セールス色を薄めながらユーザーの共感を引き出し、商品理解を深められる強力なマーケティング手法です。漫画LPを導入した企業ではCVRが1.5倍〜5倍に向上した事例が多数あり、費用対効果の高さが実証されています。
制作費用は、制作会社に依頼する場合で1ページ3万5,000円〜10万円、フリーランスなら1万〜5万円が相場です。LP漫画として仕上げる場合は、漫画制作費とLP制作費を合わせて50万〜100万円程度が目安となります。
まずは小規模な漫画広告からテストし、効果を検証してから本格展開するのがおすすめです。自社の商材や目的に合った依頼先を見つけ、漫画の力でマーケティング成果を最大化しましょう。
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