ページビュー（PV）とは？意味・セッションやUUとの違い・GA4での確認方法・増やし方まで解説

「自社サイトのアクセス数を把握したいけれど、ページビュー・セッション・ユーザー数の違いがよくわからない」という声は少なくありません。ページビュー（PV）はWebサイトのアクセス解析において最も基本的な指標のひとつであり、サイトの集客力やコンテンツの人気度を測るうえで欠かせません。

本記事では、ページビューの正しい意味と計測の仕組みから、セッション数・ユニークユーザー数との違い、GA4（Googleアナリティクス4）での具体的な確認方法、そしてPV数を増やすための実践的な施策まで、体系的に解説します。

ページビュー（PV）とは

ページビュー（PV：Page View）とは、WebページがWebブラウザ上に表示された回数のことです。ユーザーがページを開くたびに1PVとしてカウントされ、同じユーザーが同じページを複数回開いた場合も、その回数分がそれぞれ加算されます。

たとえば、あるユーザーがサイト内でページA→ページB→ページCと3ページを閲覧した場合、PV数は3です。さらに別のユーザーがページA→ページBの2ページを閲覧すれば、サイト全体のPV数は合計5になります。

「月間100万PV突破」のように、Webサイトやメディアの規模や人気度を示す指標としても広く使われています。なお、一般的に「アクセス数」という言葉はPV数とほぼ同義で使われることが多い点も覚えておきましょう。

GA4における「表示回数」との関係

GA4（Googleアナリティクス4）では、旧バージョンのUA（ユニバーサルアナリティクス）で使われていた「ページビュー数」が「表示回数」という名称に変更されました。これはGA4がWebサイトだけでなくアプリも統合して計測する仕組みになったためで、アプリには「ページ」という概念がないことから、より汎用的な名称が採用されています。

GA4では、ページが読み込まれると「page_view」というイベントが自動的に送信され、これが表示回数としてカウントされます。UAとGA4の間でPV数にわずかな差異が生じることがありますが、一般的には数パーセント以内の差にとどまります。

また、GA4ではWebとアプリを同じプロパティで計測している場合、「表示回数」にはページビューとスクリーンビュー（アプリ画面の表示）が合算される点に注意が必要です。Webサイトのみの数値を見たい場合は、フィルタで絞り込む必要があります。

ページビュー・セッション・ユニークユーザーの違い

アクセス解析で混同しやすい3つの指標の違いを整理します。

ページビュー（PV）数は、ページが表示された延べ回数です。同じユーザーが何度ページを開いても、その都度カウントされます。サイトのコンテンツがどれだけ閲覧されたかを測る指標です。

セッション数は、ユーザーがサイトに訪問してから離脱するまでの一連の行動を1セッションとしてカウントする指標です。1回の訪問で複数ページを閲覧しても、セッション数は1です。GA4では、30分以上操作がない場合にセッションが切れる仕様になっています。

ユニークユーザー（UU）数は、一定期間内にサイトを訪れた実人数を示す指標です。同じユーザーが期間中に何度訪問しても1としてカウントされます。

具体例で見てみましょう。ユーザーAが午前中にサイトを訪問して3ページを閲覧し、午後に再びサイトを訪問して2ページを閲覧した場合、PV数は5、セッション数は2、UU数は1となります。数の大小関係は基本的に「UU数 ≦ セッション数 ≦ PV数」です。

ページビューが重要な理由

PV数はシンプルな指標ですが、サイト分析において重要な役割を果たします。

まず、コンテンツの人気度を把握できます。ページごとのPV数を比較すれば、ユーザーにとってどのコンテンツが魅力的かが一目でわかります。人気コンテンツの傾向を分析することで、今後の記事企画や商品ページの改善に活かせます。

次に、施策の効果測定に活用できます。キャンペーンの実施前後でPV数を比較すれば、流入施策の効果があったかどうかを定量的に判断できます。新しく公開したページがどの程度閲覧されているかの確認にも役立ちます。

また、ECサイトや比較サイトのように、ユーザーが複数ページを回遊することが前提のサイトでは、PV数の増加が売上やコンバージョンに直結しやすい傾向があります。商品閲覧数が増えれば、1回の訪問あたりの購入点数も増える可能性が高まるためです。

ただし、PV数が多いにもかかわらずコンバージョンにつながらない場合は、ユーザーが目的のページを見つけられずサイト内をさまよっている可能性もあります。PV数は必ず他の指標と組み合わせて分析することが大切です。

GA4でページビュー数を確認する方法

標準レポートで確認する

GA4の標準レポートでPV数を確認するには、左メニューの「レポート」→「エンゲージメント」→「概要」を選択します。ここでサイト全体の表示回数の推移やページタイトルごとの表示回数が確認できます。ページごとの詳細を見たい場合は、「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」を開くと、各ページのPV数に加えて平均エンゲージメント時間なども確認できます。

探索レポートで詳細に分析する

標準レポートよりも自由度の高い分析を行いたい場合は、探索レポートを活用します。左メニューの「探索」から「空白」を選択し、ディメンションに「ページタイトル」や「ページパス」を、指標に「表示回数」を追加することで、カスタマイズしたPV分析が可能です。日別・月別の推移を確認したい場合は、ディメンションに「日付」や「月」を追加し、流入元別に分析したい場合は「セッションの参照元」を追加します。

Looker Studioで定期レポート化する

GA4の探索レポートはサンプリングがかかる場合があり、過去データの遡及にも制限があります。定期的なPVモニタリングやチーム内への共有には、Looker Studio（旧Googleデータポータル）でGA4と連携したレポートを作成するのがおすすめです。GA4の「表示回数」はLooker Studio上では「視聴回数」という名称で表示されるため、指標を探す際に注意しましょう。

ページビュー数を増やす方法

PV数を増やすアプローチは大きく2つに分類できます。「サイト外からの流入を増やす」方法と「サイト内の回遊を促す」方法です。

サイト外からの流入を増やす

流入を増やすための最も基本的な施策はSEO対策です。ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを作成し、検索結果での上位表示を目指しましょう。コンテンツの読みやすさ、情報量、独自性に加えて、サイト構造の整理やページ表示速度の改善といったテクニカルSEOも重要です。

Web広告の活用も即効性のある手段です。リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告を通じて自社サイトへの流入を増やせます。ただし、PV数の増大による収益と広告コストのバランスを考慮する必要があります。

SNSからの流入もPV数増加に効果的です。コンテンツをSNSで発信し、興味を持ったユーザーをサイトに誘導する導線を設計しましょう。メールマガジンやプレスリリースなど、複数のチャネルを組み合わせることでより多くの流入経路を確保できます。

サイト内の回遊を促す

1セッションあたりのPV数を増やすには、サイト内の回遊性を高めることが重要です。効果的な施策として、まず関連記事リンクの設置があります。記事の末尾やサイドバーに、読者が興味を持ちそうな関連コンテンツへのリンクを配置することで、次のページへの誘導を促進できます。

内部リンクの最適化も欠かせません。コンテンツ内の適切な文脈で関連ページへのリンクを貼ることで、ユーザーの興味に沿った回遊を自然に促せます。また、パンくずリストやカテゴリナビゲーションなどのサイト構造を整えることで、ユーザーが目的のページに到達しやすくなり、結果的に閲覧ページ数が増加します。

さらに、コンテンツの更新頻度を高めることもリピート訪問の促進に有効です。定期的に新しいコンテンツを公開することで、「新しい情報があるかもしれない」とユーザーが再訪する動機を作れます。

PV数を分析する際の注意点

PV数は便利な指標ですが、単独で判断すると誤った結論を導く可能性があります。いくつかの注意点を押さえておきましょう。

まず、PV数が多い＝成果が出ているとは限りません。PVが多くてもコンバージョンに至っていない場合、ユーザーが探している情報を見つけられずにサイト内を迷っている可能性があります。PV数はCVR（コンバージョン率）や直帰率と組み合わせて評価しましょう。

また、GA4ではイベントベースの計測が導入されたため、ページビューもユーザー行動のひとつとして捉える視点が重要です。従来のUAではページ単位の分析が主流でしたが、GA4ではスクロール率やクリック、動画視聴などのイベントと合わせてユーザー行動を総合的に分析できます。PV数だけでなく、エンゲージメント率やセッションあたりの平均エンゲージメント時間なども併せて確認することで、より正確なサイト評価が可能になります。

ボットやクローラーによるアクセスがPV数を膨らませている場合もあります。GA4では既知のボットトラフィックは自動的にフィルタリングされますが、すべてのボットが除外されるわけではないため、不自然なPV数の急増が見られた場合はトラフィックの内訳を確認しましょう。

まとめ

ページビュー（PV）は、Webページが表示された回数を示すアクセス解析の基本指標です。GA4では「表示回数」という名称で計測されており、page_viewイベントとして自動的に記録されます。セッション数やUU数とは計測の視点が異なるため、それぞれの特性を理解したうえで使い分けることが大切です。

PV数を増やすには、SEO対策やWeb広告による外部流入の強化と、関連記事リンクや内部リンクの最適化によるサイト内回遊の促進を組み合わせることが効果的です。GA4の標準レポートや探索レポートを活用してPV数の推移を定期的にモニタリングし、コンバージョン指標と合わせて分析することで、データに基づいたサイト改善を進めていきましょう。