SEO内部リンクとは？貼り方のコツと効果的な設計方法を解説
SEOに取り組むうえで、コンテンツの質や被リンクと並んで重要なのが「内部リンク」です。サイト内のページ同士を適切につなぐことは、検索エンジンにもユーザーにもメリットがあります。この記事では、SEOにおける内部リンクとは何かという基本から、その効果、貼り方のコツ、効果的な設計方法まで、わかりやすく解説します。
内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。たとえば、ある記事から関連する別の記事へリンクを貼る、トップページからカテゴリページへ誘導する、といったものが内部リンクにあたります。他のサイトから貼られる「被リンク（外部リンク）」とは区別され、自サイト内でコントロールできる点が特徴です。
内部リンクが自サイト内のページをつなぐリンクであるのに対し、外部リンクは他のサイトとの間でやり取りされるリンクです。他サイトから自サイトへ貼られる被リンクは、取得に相手が必要でコントロールが難しい一方、内部リンクは自分たちで自由に設計・調整できます。だからこそ、意図を持って設計することが大切になります。
内部リンクを適切に設計すると、検索エンジンとユーザーの両方にメリットがあります。代表的な効果を見ていきましょう。
検索エンジンのクローラーは、リンクをたどってページからページへと巡回し、情報を収集します。内部リンクが適切に張られていれば、クローラーがサイト内のページを見つけやすくなり、新しいページや更新されたページがインデックスされやすくなります。逆に、どこからもリンクされていないページは、クローラーに見つけてもらいにくくなります。
関連するページ同士を内部リンクでつなぐことで、検索エンジンに「これらのページは関連している」という情報を伝えられます。あるテーマについて複数の記事が適切にリンクされていれば、サイト全体としてそのテーマに詳しいと評価されやすくなります。
被リンクなどで集まったページの評価は、内部リンクを通じてサイト内の他のページにも伝わっていきます。評価の高いページから、上位表示させたいページへリンクを貼ることで、サイト内で評価をうまく循環させられます。
内部リンクは、ユーザーが知りたい情報にたどり着く助けにもなります。記事を読んだユーザーが「もっと詳しく知りたい」と思ったときに関連記事へのリンクがあれば、そのままサイト内を回遊してくれます。結果として滞在時間や閲覧ページ数が伸び、ユーザー満足度の向上にもつながります。
内部リンクは、ただ貼ればよいわけではありません。効果を高めるための主なコツを押さえましょう。
アンカーテキストとは、リンクが設定されたテキスト部分のことです。「こちら」「詳しくはこのページ」のような曖昧な表現ではなく、リンク先の内容が伝わる言葉を使うことが大切です。たとえば「内部リンクの設計方法」のように、リンク先のテーマを示すテキストにすると、ユーザーにも検索エンジンにもリンク先の内容が伝わります。
内部リンクは、内容に関連性のあるページ同士をつなぐのが基本です。関係のないページへやみくもにリンクを貼ると、ユーザーを混乱させるだけでなく、検索エンジンにもテーマのつながりが伝わりません。読んでいるユーザーが「次にこれを知りたい」と思うページへつなぐことを意識しましょう。
1つのページに内部リンクを詰め込みすぎると、一つひとつのリンクの意味が薄れ、ユーザーにとっても見づらくなります。本当に関連性の高いリンクに絞ることで、それぞれのリンクが生きます。また、本文中の自然な文脈でリンクを貼ると、ユーザーにクリックされやすくなります。
個々のリンクの貼り方に加えて、サイト全体としての内部リンク設計を考えることも重要です。
関連する記事をテーマごとにグループとしてまとめ、互いに内部リンクでつなぐ設計は、「トピッククラスター」と呼ばれます。テーマの中心となるページ（ピラーページ）を設け、そこから個別の詳細記事へ、また詳細記事からピラーページへとリンクを張ることで、テーマのまとまりが明確になり、検索エンジンにも専門性が伝わりやすくなります。
上位表示させたい重要なページには、サイト内のさまざまなページから内部リンクを集めると効果的です。多くのページからリンクされているページは、検索エンジンに「サイト内で重要なページ」と認識されやすくなります。どのページを上位表示させたいかを考え、そこにリンクが集まるよう設計しましょう。
本文中のリンクだけでなく、グローバルナビゲーションやパンくずリスト（現在のページ位置を示す階層表示）も、重要な内部リンクの一つです。これらはサイト全体の構造をユーザーと検索エンジンの両方に伝え、サイト内の回遊しやすさと理解のしやすさを高めます。
最後に、内部リンクでやりがちな失敗を確認しておきましょう。代表的なものに、リンク先が存在しないリンク切れの放置、「こちら」のような中身のわからないアンカーテキストの多用、SEOを意識しすぎた不自然なリンクの量産などがあります。内部リンクはあくまでユーザーの役に立つことを第一に考え、自然な形で設計することが、結果的にSEOにもつながります。
SEOにおける内部リンクとは、サイト内のページ同士をつなぐリンクで、クローラーの巡回促進、ページ間の関連性の伝達、評価の分配、ユーザーの回遊性向上など、多くのメリットがあります。貼るときは、わかりやすいアンカーテキストを使い、関連性の高いページを適切な数だけつなぐことがポイントです。さらに、トピックごとにページをまとめ、重要ページにリンクを集めるといったサイト全体の設計を意識すれば、内部リンクの効果を最大限に引き出せます。ユーザーを第一に考えた自然な設計を心がけましょう。
