WordPressにGoogleアナリティクスを設置する方法｜プラグイン・手動設定を解説

WordPressサイトにGoogleアナリティクス（GA4）を設置する方法は複数あり、どれを選ぶかによって後々の運用のしやすさが大きく変わります。プラグインを使えば数分で完了しますが、その手軽さと引き換えに失うものもあります。

本記事では、WordPress環境における4つの設置手段を比較し、どのケースでどれを選ぶべきかの判断基準を示します。あわせて、WordPress特有の理由で計測がずれる典型的なトラブルと、その回避方法を解説します。GA4側のアカウント作成手順やタグマネージャーの基礎については本記事では扱いません。

設置方法は4つ。まず選択基準を決める

WordPressでGA4を設置する手段は、大きく次の4つに分かれます。

1. Site Kit by Google（Google公式プラグイン）を使う
2. アナリティクス専用プラグイン（MonsterInsightsなど）を使う
3. テーマの機能やfunctions.phpで直接タグを出力する
4. Googleタグマネージャー（GTM）を経由して設置する

結論から言えば、選択は「今後どこまで計測を広げるか」で決まります。ページビューが見られれば十分ならプラグイン、コンバージョンやクリックなどのイベント計測に踏み込む予定があるならGTMです。

選択基準の判断フロー

次の条件に当てはまるかで判断してください。

• 広告を運用している、または今後運用する予定がある → GTM
• フォーム送信やボタンクリックをコンバージョンとして計測したい → GTM
• GA4以外にも複数の計測タグ（広告タグ、ヒートマップ等）を入れる → GTM
• 上記のいずれにも該当せず、アクセス数の把握が目的 → プラグイン
• テーマを頻繁に変更する予定がある → プラグインまたはGTM（テーマ直書きは避ける）

迷った場合はGTMを推奨します。プラグインからGTMへの移行は後からでも可能ですが、その際に二重計測の設定ミスが起きやすく、移行の手間はGTMを最初から使う手間を上回ることが多いためです。

方法1：Site Kit by Google を使う

Site Kit by GoogleはGoogleが公式に提供するWordPressプラグインです。GA4に加えてSearch Console、PageSpeed Insights、AdSenseをWordPress管理画面に統合できます。

導入手順

1. WordPress管理画面から「プラグイン」→「新規追加」を開き、「Site Kit」で検索してインストール・有効化する
2. 管理画面のメニューに追加された「Site Kit」から設定を開始する
3. Googleアカウントでサインインし、サイトの所有権確認を行う
4. Search Consoleの接続を完了させる
5. 続けてAnalyticsを選択し、接続するGA4プロパティとデータストリームを指定する

メリットと制約

公式プラグインであるため信頼性が高く、Search Consoleの検索クエリとGA4の指標を同じ画面で確認できる点が利点です。テーマファイルを編集する必要がないため、テーマ更新でタグが消える心配もありません。

一方、管理画面に表示されるレポートは概要レベルにとどまります。深い分析をしたい場合は結局GA4の管理画面を開くことになるため、「WordPress上でどこまで見られるか」を過度に期待しない方がよいでしょう。

重要な注意点：GTMと併用すると二重計測になる

Site Kitには「Googleアナリティクスのコードを挿入する」という設定があり、初期状態では有効になっています。この状態でGTM経由のGA4タグも設置していると、同じページビューが2回送信され、数値が約2倍になります。

Site Kit側は「既存のタグがページに見つかりました」という警告を表示しますが、この警告が見落とされて二重計測に気づかないケースは少なくありません。

GTMを併用する場合は、次の手順でSite Kit側のコード挿入を停止してください。

1. WordPress管理画面から「Site Kit」→「設定」を開く
2. 「接続済みサービス」タブを選択する
3. 「アナリティクス」を選ぶ
4. 「Googleアナリティクスのコードを挿入」をオフにする

設定変更後は、GA4のリアルタイムレポートを開いて自分自身のアクセスが1回だけカウントされているかを確認します。ブラウザの開発者ツールでgtag.jsの読み込み回数を見る方法も有効です。

方法2：アナリティクス専用プラグインを使う