Yahoo!検索のSEO対策｜Googleとの違いと押さえるべきポイント
「Yahoo!検索のSEO対策はGoogleと別に必要なの?」と疑問に思う方は少なくありません。結論から言うと、Yahoo!検索はGoogleの検索アルゴリズムを採用しているため、SEO対策の基本はGoogleと共通です。ただし、Yahoo!ならではの検索結果の見え方やユーザー層には違いがあり、押さえておくべきポイントもあります。この記事では、Yahoo SEOの考え方を、Googleとの違いとあわせて解説します。
Yahoo! JAPANの検索エンジンは、2010年以降Googleの検索技術を採用しています。つまり、Yahoo!検索の自然検索順位を決めるアルゴリズムはGoogleと同じ仕組みで動いています。そのため、Yahoo SEOのためにGoogleとはまったく別の施策を用意する必要はなく、Google向けに正しくSEO対策を行えば、Yahoo!検索の順位も基本的に同じように改善されます。
Yahoo! JAPANはかつて独自の検索エンジンを使っていましたが、検索精度の向上を目的にGoogleの検索エンジンを採用しました。この提携により、両者の自然検索結果は同じアルゴリズムで生成されています。結果として、Webサイト運営者はGoogleの評価基準（E-E-A-Tやコアウェブバイタルなど）を満たすことが、そのままYahoo!検索の対策にもつながります。
アルゴリズムは共通でも、検索結果ページ（SERP）の見え方やユーザー体験には違いがあります。Yahoo SEOで成果を出すには、この違いを理解しておくことが重要です。
Yahoo!検索の結果ページには、Yahoo!ニュース、Yahoo!知恵袋、ショッピング、リアルタイム検索など、Yahoo! JAPAN独自のサービスが上位に表示されやすい傾向があります。Google検索とは表示される要素やレイアウトが異なるため、同じ順位でもクリック率が変わることがあります。
一般に、Yahoo!検索はGoogleと比べて中高年層やビジネス層、スマートフォンよりPCからの利用も一定数いるとされます。ターゲットがこうした層と重なるサイトでは、Yahoo!経由の流入が相対的に重要になる場合があります。
自然検索のアルゴリズムは共通でも、リスティング広告の配信システムは異なります。また、Yahoo!プレイスやYahoo!ショッピングなど、Yahoo! JAPANのサービスへの登録が、Yahoo!検索上での露出に影響することがあります。
基本はGoogle向けのSEO対策と同じですが、Yahoo!検索を意識するなら次の点を押さえておきましょう。
自然検索順位の改善に加えて、Yahoo! JAPANのサービスを活用すると検索結果での露出を補強できます。たとえばYahoo!知恵袋で関連する質問に回答が集まっていれば、そのページが検索上位に表示されることがあります。ローカルビジネスであればYahoo!プレイスの情報を整備することで、地域検索での見え方が改善します。これらはGoogle向けSEOと併用できる施策です。
Yahoo!検索とGoogle検索の自然検索順位は基本的に近い結果になりますが、独自枠の影響で多少前後することがあります。順位を確認する際は、ブラウザのシークレットモードを使い、ログイン状態やパーソナライズの影響を避けて検索するのが基本です。Yahoo!とGoogleそれぞれで実際に検索し、表示のされ方の違いもあわせて確認しましょう。
Yahoo!検索はGoogleのアルゴリズムを採用しているため、Yahoo SEOの土台はGoogle向けのSEO対策と共通です。質の高いコンテンツとオンページSEO、モバイル・表示速度の最適化を押さえれば、Yahoo!検索の順位も同様に改善できます。そのうえで、Yahoo!独自の検索結果の見え方やユーザー層、関連サービスを理解し、露出を補強していくことが、Yahoo!検索で成果を出すための近道です。
