GA4（Googleアナリティクス4）とは？基本機能・UAとの違いを徹底解説

Googleが提供するアクセス解析ツール「GA4（Google アナリティクス 4）」は、2023年7月にUA（ユニバーサルアナリティクス）の計測が停止されて以降、Webサイトやアプリの分析における事実上の標準ツールとなりました。本記事では、GA4の基本的な仕組みや主要機能、UAとの違い、そして導入によって得られるメリットを体系的に解説します。

GA4（Googleアナリティクス4）とは

GA4は、Googleが提供する次世代のアクセス解析プラットフォームです。従来のUA（ユニバーサルアナリティクス）がページビューを中心としたセッションベースの計測モデルだったのに対し、GA4はすべてのユーザー操作を「イベント」として統一的に記録するイベントベースのデータモデルを採用しています。

これにより、Webサイトとモバイルアプリのデータを一つのプロパティで横断的に分析できるようになり、ユーザー行動をより正確に把握できるようになりました。

GA4の主要機能

イベントベースの計測モデル

GA4ではページビュー、スクロール、クリック、動画再生、ファイルダウンロードなど、あらゆるユーザー操作がイベントとして計測されます。イベントには大きく分けて、自動収集イベント、拡張計測機能イベント、推奨イベント、カスタムイベントの4種類があり、追加のコーディングなしで多くのユーザー行動を取得できる点が大きな特徴です。

探索レポート

GA4には標準レポートに加えて「探索」機能が搭載されています。自由形式、ファネル分析、経路データ探索、セグメントの重複など、複数のテンプレートをドラッグ＆ドロップで自在に組み合わせ、より高度な分析が可能です。UAの「カスタムレポート」に相当する機能ですが、柔軟性と直感性が大幅に向上しています。

BigQuery連携

UAでは有料版（GA360）でのみ提供されていたBigQueryエクスポートが、GA4では無料版でも利用可能になりました。生データをBigQueryに送ることでSQLを使った高度な分析やBIツールとの連携ができるため、データ活用の幅が大きく広がります。

予測指標と機械学習

GA4にはGoogleの機械学習モデルが組み込まれており、「購入の可能性」「離脱の可能性」「予測収益」といった予測指標を自動で算出します。これらの指標をもとに予測オーディエンスを作成し、Google広告のターゲティングに活用することも可能です。

Webとアプリの統合分析

GA4では「データストリーム」という概念を用いて、Webサイトとモバイルアプリ（iOS/Android）のデータを1つのプロパティ内で統合して管理できます。ユーザーがWebとアプリをまたいで行動した場合でも、一人のユーザーとして認識しやすくなるため、より正確なクロスプラットフォーム分析が可能です。

GA4とUA（ユニバーサルアナリティクス）の違い

GA4とUAの主な違いを整理すると、以下のポイントに集約されます。

まずデータモデルについて、UAはセッションとページビューを中心としたヒットベースの計測でしたが、GA4はすべてをイベントとして記録するイベントベースに変わりました。次にプラットフォーム対応について、UAはWebサイトの分析に特化していましたが、GA4はWebとアプリの両方を1つのプロパティで横断的に分析できます。

セッションの定義にも違いがあります。UAでは日付が変わるとセッションが切れましたが、GA4ではこの仕様が廃止され、より自然なセッション計測が行われます。そのため、UAとGA4でセッション数が一致しないことがある点には注意が必要です。

レポート構成も大きく変わりました。UAでは「集客」「行動」「コンバージョン」といった階層型メニューでしたが、GA4では「レポート」「探索」「広告」というシンプルな構成に再編されています。また直帰率の扱いも異なり、GA4ではエンゲージメントのなかったセッションの割合として再定義されました。

GA4を導入するメリット

GA4を導入することで得られるメリットは多岐にわたります。第一に、プライバシー規制への対応力が向上します。GA4はCookieに依存しないデータ収集を志向しており、IPアドレスの保存も行いません。GDPRやePrivacy指令といった各国のプライバシー規制にも対応しやすい設計です。

第二に、コンバージョン設定の柔軟性が高まりました。UAではゴール設定に上限がありましたが、GA4ではイベントをコンバージョンとしてマークするだけで設定が完了します。複数のコンバージョンポイントを手軽に管理できます。

第三に、Google広告との連携が強化されています。予測オーディエンスの活用や、GA4で作成したオーディエンスセグメントを直接Google広告にインポートすることで、広告配信の精度を高めることができます。

GA4の初期設定で押さえるべきポイント

GA4を導入する際には、いくつかの初期設定を確実に行うことが重要です。データストリームの作成後、GTM（Googleタグマネージャー）経由でGA4設定タグを配置するのが一般的です。次に拡張計測機能をオンにして、スクロールや外部リンククリックなどの自動イベントを有効化します。

また、データ保持期間はデフォルトで2か月となっているため、探索レポートを長期的に活用したい場合は14か月に変更しておきましょう。さらに、Googleシグナルの有効化やBigQueryリンクの設定も早い段階で済ませておくと、後からのデータ活用がスムーズになります。

まとめ

GA4はイベントベースの計測モデル、Webとアプリの統合分析、BigQuery連携、機械学習による予測指標など、UAから大幅に進化したアクセス解析ツールです。UAからの移行に戸惑いを感じる方も少なくありませんが、GA4の仕組みを理解し、正しく初期設定を行えば、データドリブンなWebマーケティングの強力な基盤となります。まだGA4を十分に活用できていない場合は、まず本記事で紹介した基本機能と設定ポイントから取り組んでみてください。