GA4のパラメータとは？種類一覧と独自パラメータの設定方法を解説
「GA4のパラメーターって結局なに？」「種類が多くて違いがわからない」「独自のパラメーターを設定して、もっと細かく分析したい」。GA4（Googleアナリティクス4）を使い始めた多くの担当者がつまずくのが、このパラメーターの理解です。
GA4ではすべてのユーザー行動が「イベント」として記録され、その付加情報を担うのが「パラメーター」です。パラメーターを理解し、必要に応じて独自に設定できるようになると、標準レポートでは見えなかったユーザー行動を可視化できるようになります。本記事では、GA4のパラメーターの基本から種類一覧、独自パラメーター（カスタムパラメーター）の設定方法、注意点までを体系的に解説します。
GA4のパラメーターとは、イベントに紐づく付加情報を表す「変数」です。GA4ではページ閲覧やクリック、スクロールといったユーザーの行動がすべて「イベント」として計測され、そのイベントが「いつ・どこで・どのように」発生したのかを補足するのがパラメーターの役割です。
たとえば「page_view（ページ閲覧）」というイベントには、どのページが見られたかを示す page_location（ページのURL）や、どこから来たかを示す page_referrer（参照元URL）といったパラメーターが紐づきます。1つのイベントに対してパラメーターは1つのこともあれば、複数紐づくこともあります。
旧バージョンのユニバーサルアナリティクス（UA）では「カテゴリ・アクション・ラベル」という固定構造でイベントを計測していましたが、GA4では「イベント名＋パラメーター」という柔軟な構造に変わりました。これにより、ビジネスに合わせて必要な情報を自由に付与できるようになっています。
普段GA4のレポート画面で「パラメーター」という言葉を直接目にする機会は多くありませんが、実際には各レポートでわかりやすい名称に置き換えて表示されており、データ分析の土台として重要な役割を果たしています。
GA4のパラメーターは、用途によって大きく次の2種類に分けられます。
イベントパラメーターは「行動」、ユーザープロパティは「属性」と整理すると理解しやすいでしょう。さらにそれぞれが、収集方法によって自動収集・推奨・カスタムに分類されます。
GA4のイベントは「自動収集イベント」「拡張計測機能イベント」「推奨イベント」「カスタムイベント」の4種類に分けられ、それぞれに紐づくパラメーターも収集方法によって整理できます。ここでは収集方法ごとに種類を一覧で確認します。
GA4を設置するだけで、特別な設定なしに自動で収集されるパラメーターです。基本的なユーザー行動の把握にすぐ役立ちます。代表的なものには次があります。
管理画面のオン・オフ切り替えだけで計測できるイベントに紐づくパラメーターです。スクロール、離脱クリック（外部リンククリック）、サイト内検索、動画エンゲージメント、ファイルのダウンロードなどが該当し、たとえばサイト内検索では検索語句（search_term）、外部リンククリックではリンク先URL（link_url）などが収集されます。
Googleが計測を推奨しているイベントに対して、あらかじめ名前が決められているパラメーターです。ECやゲームなど業種特有の分析向けで、実装は手動で行う必要があります。代表例として、purchase（購入）イベントに紐づく value（金額）・currency（通貨）・transaction_id（取引ID）や、items 配列に含める item_id・item_name などがあります。決められた名前で送信することで、GA4のレポートで適切に集計されます。
自動収集・推奨パラメーターではカバーできない、自社独自の情報を収集するために定義するパラメーターです。たとえば会員ID、記事カテゴリ、著者名、購入商品のカラーやサイズなど、ビジネス固有のデータを自由に設定できます。本記事の後半で設定方法を詳しく解説します。
独自パラメーターを分析に使えるようにするには、大きく次の2ステップが必要です。「パラメーターを送信する」だけでは不十分で、「カスタム定義に登録する」ことで初めてレポートの分析軸として利用できるようになります。
パラメーターをGA4に送る方法には、主にコードで直接記述する gtag.js と、Googleタグマネージャー（GTM）を使う方法の2通りがあります。設定の容易さや保守性の観点から、一般的にはGTMの利用がおすすめです。
gtag.jsで直接送信する場合の基本構文は次のとおりです。イベント名とパラメーター名・値のペアを指定します。
GTMを使う場合は、タグタイプで「Googleアナリティクス：GA4イベント」を選択し、イベント名を入力したうえで、イベントパラメーターの欄にパラメーター名と値（データレイヤー変数など）を設定して公開します。
送信したパラメーターをレポートで使うには、GA4管理画面でカスタム定義として登録します。分析軸（区分）として使う場合はカスタムディメンション、数値として集計する場合はカスタム指標を作成します。
カスタムディメンションの登録手順は次のとおりです。
カスタム指標も同様の手順で、「カスタム指標を作成」から指標名・対象パラメーター・測定単位（標準・通貨・時間など）を指定して登録します。「何で分類したいか」はカスタムディメンション、「何を数値で測りたいか」はカスタム指標、と使い分けましょう。
カスタムディメンションを設定する際は、スコープの選択を誤ると意図したデータが取れません。GA4のスコープは主に次の2つです。
このほか、ECサイト向けに商品単位の情報を扱う「アイテムスコープ」もあります。会員ランクや企業規模のように変わりにくい属性はユーザースコープ、閲覧カテゴリや選択項目のように行動ごとに変わる情報はイベントスコープを選びましょう。
カスタムディメンション・カスタム指標にはプロパティごとの上限があります。無料版GA4では、イベントスコープのカスタムディメンションが50個、ユーザースコープのカスタムディメンションが25個、イベントスコープのカスタム指標が50個までです。また、1つのイベントに付与できるパラメーターは原則25個までで、これを超える場合はイベントを分割する必要があります。上限に達した場合は不要なものをアーカイブすることで新規作成が可能です。
パラメーター名は一貫性を持たせることが重要です。たとえば user_id や product_id のように、半角英数字とアンダースコアを使った統一ルールを決めておくと、後からのデータ整理や分析がしやすくなります。
カスタムディメンションを設定しても、最初の48時間程度はデータが反映されず、レポート上で「（未設定）／not set」と表示される場合があります。設定直後に値が出なくても、しばらく待ってから確認しましょう。
氏名やメールアドレス、電話番号などの個人を特定できる情報（PII）をパラメーターとして送信することは、Googleのポリシーで禁止されています。プライバシーポリシーを遵守し、必要に応じてユーザーの同意を得たうえで、個人情報を含まない設計にしましょう。
パラメーターを増やしすぎるとデータが複雑になり、分析しづらくなります。標準のディメンションで対応できないかを先に確認し、ビジネスゴールから逆算して本当に必要なものだけを設定するのが、運用を成功させるコツです。
GA4のパラメーターは、イベントに紐づく付加情報を表す変数で、「イベントパラメーター（行動）」と「ユーザープロパティ（属性）」に大別され、収集方法によって自動収集・推奨・カスタムに分かれます。標準のパラメーターでは足りない情報は、独自パラメーター（カスタムパラメーター）を設定することで収集できます。
独自パラメーターは、gtag.jsまたはGTMで送信し、GA4管理画面でカスタム定義に登録することで分析軸として使えるようになります。スコープの選択・設定上限・個人情報の扱い・データ反映までの時間に注意しながら、自社の分析目的に直結するパラメーターを計画的に設計しましょう。パラメーターを使いこなせば、ユーザー行動の解像度が一段と高まり、改善施策の精度向上につながります。
