トラッキングIDの使い方を初心者向けに徹底解説｜基本操作から応用まで
「トラッキングIDってどこで確認するの？」「設置の仕方がわからない」とお困りではありませんか。トラッキングIDは、Googleアナリティクスをはじめとするアクセス解析でWebサイトのデータを正しく計測するために欠かせない識別子です。この記事では、トラッキングIDの基本的な意味から確認・発行・設置の手順、GTMとの連携や二重計測の回避といった応用までを、初心者の方にもわかりやすく徹底解説します。
トラッキングIDとは、アクセス解析ツールが「どのWebサイトのデータか」を識別するために使う固有のIDのことです。サイトごと（正確にはプロパティごと）に一意の番号が割り当てられ、このIDをもとに訪問者数やページの閲覧状況などのデータが収集・分類されます。
もっとも代表的なのがGoogleアナリティクスのトラッキングIDです。トラッキングIDは、計測用のソースコードである「トラッキングコード」の中に含まれる文字列を指します。このコードをWebサイトに設置することで、初めてアクセス解析が可能になります。
Googleアナリティクスにはバージョンがあり、それぞれIDの呼び方が異なります。現在主流のGA4（Googleアナリティクス4）とその前身であるUA（ユニバーサルアナリティクス）の違いを押さえておきましょう。
もともと「トラッキングID」はUA時代の呼称ですが、UAからGA4への移行が完了した現在では、GA4の「測定ID」を含めて広く「トラッキングID」と呼ぶケースも多くなっています。これからGoogleアナリティクスを始める場合はGA4プロパティが作成されるため、実際に扱うのは「G-」で始まる測定IDになります。
すでにGA4プロパティを作成済みの場合、測定IDは管理画面から確認できます。以下の手順で進めましょう。
ここで表示される「G-」で始まる文字列が、GA4におけるトラッキングID（測定ID）です。GTMとの連携やコードの設置時にこのIDを使用するため、コピーして控えておきましょう。
まだGA4プロパティを持っていない場合は、最初にアカウントとプロパティを作成する必要があります。プロパティを作成すると、自動的に測定IDとトラッキングコードが発行されます。
発行したトラッキングコードをWebサイトに設置することで、計測が始まります。設置方法は主に2通りあります。
もっともシンプルな方法は、HTMLにコードを貼り付けるやり方です。計測したいページのHTMLファイルを開き、トラッキングコードをheadタグの開始直後に貼り付けます。UA時代はheadの終了タグ直前が推奨されていましたが、GA4ではheadタグ内のなるべく上部への設置が推奨されています。
複数のタグをまとめて管理したい場合は、Googleタグマネージャー（GTM）の利用がおすすめです。GTMを使えば、初回にHTMLを編集すれば、その後はGTMの管理画面上でタグの追加・編集ができ、HTMLを直接触る手間が減ります。
GTMでの設置は、GTMのタグで「Googleアナリティクス：GA4設定」を選び、確認しておいた測定ID（G-から始まるID）を入力し、トリガーに「All Pages」を指定して公開する、という流れが基本です。
設置が終わったら、データが正しく取得できているかを必ず確認しましょう。GA4の「リアルタイム」レポートを開き、自分でサイトにアクセスして、訪問が反映されるかを見る方法が手軽です。反映されない場合は、測定IDが正しく入力されているか、GTMでタグが発火しているかを確認します。連携直後はデータが集まっていないこともあるため、少し時間を置いて見るとよいでしょう。
正確なデータを得るために、設置時には次の点に注意が必要です。
二重計測とは、1つのページに同じトラッキングコードが複数設置されてしまうミスのことです。たとえばHTMLに直接コードを書いたうえで、さらにGTMやWordPressのプラグインでも同じ計測を設定すると発生します。二重計測が起きると、ページビューが本来の2倍になったり直帰率が極端に低くなったりと、データの正確性が損なわれます。直帰率が20%未満など不自然に低い場合は、二重計測を疑って設置状況を確認しましょう。対処法は、いずれか1つの計測方法だけを残し、他を削除することです。
WordPressやWixなど多くのCMSはGA4に対応していますが、なかには「G-」で始まる測定IDに未対応のものもあります。未対応のCMSに測定IDを設置してもデータは計測されないため、事前に対応状況を確認しておきましょう。
トラッキングIDは、アクセス解析ツールがどのWebサイトのデータかを識別するための固有のIDです。Googleアナリティクスでは、旧UAの「UA-」で始まるトラッキングIDから、現在のGA4では「G-」で始まる測定IDへと移行しました。測定IDは管理画面のデータストリームから確認でき、HTMLへの直接設置かGTM経由でWebサイトに導入します。設置後はリアルタイムレポートで計測を確認し、二重計測やCMSの対応状況に注意することで、正確なデータ計測の土台が整います。まずは自社サイトの測定IDを確認するところから始めてみましょう。
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