インフィード広告とは？掲載場所・媒体の違いと効果の評価方法
インフィード広告は、投稿や記事、動画などが並ぶフィードの中に表示される広告です。「どこへ表示するか」を表す言葉であり、すべての媒体に共通する一つの購入方式や課金方式ではありません。画像、動画、カードなどの形式で配信されます。
利用者が閲覧している文脈に合わせやすい一方、広告であることを隠すための手法ではありません。明確な広告表示と、遷移後の内容との整合を保ちながら、目的に合う接点を作ります。
ネイティブ広告・ディスプレイ広告との違い
分類 | 主に表すもの | 重なり方 |
|---|---|---|
インフィード | フィード内という掲載場所 | 動画・画像・ネイティブ形式などを含み得る |
ネイティブ広告 | 周囲のコンテンツに合う見せ方 | フィード以外の掲載もあり得る |
ディスプレイ広告 | Web・アプリ等の広告枠への配信 | フィード内の枠を含む場合がある |
動画広告 | 動画という素材・表現形式 | フィード内、動画の前後等に表示される |
これらは必ずしも排他的な種類ではありません。また、Stories、Reels、Shortsなどを含むすべてのSNS配置を、同じ「フィード」として一括評価しないようにします。
媒体・配置を選ぶときの確認表
接点の例 | 向いている表現の検討 | 配信前の確認 |
|---|---|---|
SNSのフィード | 利用場面、画像・短い動画、具体的な便益 | 対象配置、サイズ、広告目的、リンク先 |
TikTokのインフィード | 動画での実演・文脈に合う導入 | Spark／Non-Spark等の形式、使用権、セーフゾーン |
YouTubeのインフィード動画 | 見たいと思えるテーマとサムネイル | 表示先、視聴と外部遷移の動作、課金条件 |
ニュース・コンテンツのフィード | 記事の文脈に合う問題提起 | 誤認を招かない見出し、広告表記、遷移先 |
LINEヤフー広告の対象配置 | 日本向けの目的・素材に応じた訴求 | 現行の管理画面と対応配置 |
媒体の利用者数や年齢層は、調査時点と定義によって異なります。古い数値を現在の配信可能な人数として扱わず、最新の媒体資料と実際の配信見積もりを確認します。
LINEヤフー広告は2026年4月に統合プラットフォームの提供が始まっています。旧LINE広告・Yahoo!広告の情報を読むときは、移行中のサービスと現行の名称・機能を区別してください。
クリエイティブを設計する
誰に、どの問題を、何で解決するかを一つに絞ります。最初の画像や数秒で内容が伝わるようにし、字幕、文字の位置、ボタンやUIとの重なりを実機で確認します。広告を押した後に別の約束が出てこないよう、LPの冒頭も合わせます。
投稿風の素材や利用者の声は選択肢ですが、常に最も成果が出るとは限りません。素材の使用権、実際の体験に基づく内容、広告であることの分かりやすさを確認し、比較条件をそろえて試します。
料金・指標・最適化を分ける
CPCは費用÷クリック数、CPMは費用÷表示回数×1,000、CPAは費用÷対象成果数として比較に使えます。ただし、管理画面でCPA目標を選ぶことと、成果が出た場合だけ課金されることは同じではありません。実際の課金対象は媒体・形式・入札設定で確認します。
動画でも、視聴の定義やクリック先が形式で異なります。YouTubeのインフィード動画とSNSのリンク広告のCTRや視聴率を、定義を確かめずに比較しないでください。
成果を見る架空例
広告Aは費用50,000円、LP到達1,000件、有効問い合わせ10件。Bは同額でLP到達2,000件、有効問い合わせ5件とします。Bは流入を多く集めていますが、有効問い合わせCPAはAが5,000円、Bが10,000円です。
指標 | 広告A | 広告B |
|---|---|---|
費用 | 50,000円 | 50,000円 |
LP到達 | 1,000 | 2,000 |
有効問い合わせ | 10 | 5 |
有効問い合わせCPA | 5,000円 | 10,000円 |
これは説明用で、日本市場の相場ではありません。認知目的ならリーチや適切な視聴も評価しますが、獲得目的でクリックだけを増やすことを最終成果にはしません。
頻度と継続判断
一律に週2〜3回が最適とは決めません。集計期間、対象の広さ、到達人数、頻度、CTR、CPA、素材別の変化を一緒に見ます。頻度が上がり成果が悪化したら、素材、対象、提案、予算を順に調べます。
媒体の表示後成果やクリック後成果は、その媒体の帰属ルールで関連付けた結果です。実際に広告が増やした売上とは区別し、必要に応じて比較群を設けた検証等を検討します。複数媒体の成果を合算する場合も重複に注意してください。
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参考資料
製品仕様・公式資料は2026年9月28日に確認しました。画面名や利用可能な機能は、アカウントや提供状況によって異なります。
