純広告とは？予約型広告の費用・契約条件・運用型との違い

純広告は、日本の広告実務で、媒体社などと事前に掲載条件を合意して購入する広告を指す呼び方です。「予約型」「買い切り」と説明されることもありますが、必ず固定位置・固定料金・一定の成果が保証されるわけではありません。名称ではなく、契約で何を予約し何が保証されるかを確認します。

予約と自動取引は別の軸

直接交渉か自動取引か、在庫を予約するかしないか、価格が固定か競争入札かは別の条件です。IABのプログラマティック取引の整理でも、予約を伴う取引と伴わない取引が区別されます。予約型広告が必ず手作業で売買されるとは限りません。

運用型と比べるときの問い

掲載時期や場所を押さえたい場合は、予約条件が目的に合うか確認します。反応を見ながら配分を変えたい場合は、予算・配信・素材をどの範囲で変更できるかが重要です。純広告か運用型かという二択だけで決めません。

例えば新商品の発表日に特定媒体へ出したいなら、掲載日・枠・審査・入稿期限を優先します。継続的な問い合わせ獲得なら、費用と有効問い合わせの変化を追えるかを重視します。認知目的の予約枠を、短期の最終クリックCPAだけで評価するのも不十分です。

見積書と契約で確認する項目

掲載位置が「サイト内ローテーション」なら、常に同じ場所に表示されると解釈しないでください。表示回数保証と視認可能な表示の保証も同じとは限りません。契約前に、媒体資料と見積書の言葉を対応させます。

架空の費用比較

仮に100万回の表示を500,000円で購入し、素材制作に100,000円かかるとします。媒体費だけのCPMは500,000÷1,000,000×1,000＝500円、制作費込みの総額は600,000円、総費用ベースのCPMは600円です。これは説明用の仮定で、媒体相場ではありません。

クリック数や受注は、この見積もりだけでは分かりません。仮定のCTRやCVRを使うなら、予測の不確実性を明記して複数のケースを計算します。想定成果を契約上の保証と混同しないでください。

配信後の評価と次の購入判断

まず契約上の配信条件が満たされたかを確かめ、その後に目的に沿う反応を評価します。新規接触、指名検索、問い合わせ、販売などは期間と計測方法を定義し、同時期の他施策も記録します。

報告数値が増えていても、広告が原因で増えたとは限りません。次回はどの掲載条件・素材・計測を変えるのかを整理し、更新契約前に未達や費用の疑問を解消しましょう。

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出典・確認先

媒体仕様・公開資料は2026年10月1日に確認しました。利用できる機能や画面はアカウント・地域で異なる場合があるため、設定前に公式案内を確認してください。

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