PV数とは？セッション数との違いと使い分けをわかりやすく解説

「PV数とセッション数って何が違うの？」「GA4になったらPV数はどこを見ればいい？」「自社サイトの評価指標として、PV数とセッション数のどちらを追えばいい？」──Webサイト運営に関わる多くの担当者が直面する疑問です。PV数（ページビュー数）はWeb解析の最も基本的な指標でありながら、セッション数・ユニークユーザー数・GA4の「表示回数」など似た指標との違いが分かりにくく、結果として誤った数値で意思決定をしてしまうケースも少なくありません。

本記事では、PV数の定義と数え方、セッション数・UU数・表示回数との違いと使い分け、GA4での確認方法、PV数が伸びない/減った時の原因と改善策、そしてPV数だけに頼らない指標設計の考え方までを、Webサイト運用実務の目線で体系的に解説します。アクセス解析の初学者から、レポーティング業務で正確な数値運用を求められる中級者まで、PV数を「正しく読む・正しく使う」ための判断軸を持ち帰っていただける構成です。

PV数とは｜定義と基本の数え方

PV数(ページビュー数)の定義

PV数（ページビュー数、Page Views）とは、Webサイト内のページがブラウザに表示された回数を指す指標です。1ユーザーが1ページを表示するたびに1PVがカウントされ、同じユーザーが同じページを2回リロードすれば2PVになります。ページが読み込まれた瞬間に発火する計測タグ（Googleアナリティクスのpage_viewイベントなど）が、表示のたびに信号を送ることで集計される仕組みです。

PV数は、Webサイトの規模感や閲覧ボリュームを測る最も基本的な指標で、メディアサイトの広告枠の価値、企業サイトの集客力、ECサイトの商品ページ閲覧量など、あらゆる場面で「どれだけ見られたか」を表す数値として使われます。Web解析の歴史の中で最も古くから使われ続けてきた指標であり、業界横断で意味が通じる共通言語として機能している点も特徴です。

PV数の数え方｜カウントが増えるタイミング

PV数のカウントが増える典型的なタイミングは、ユーザーがWebサイト内でページを新たに表示した瞬間です。具体的には、初回訪問でトップページを開いた時、リンクをクリックして別ページに遷移した時、同じページをリロード(再読み込み)した時、ブラウザの「戻る」「進む」で再表示された時──いずれの場合も計測タグが発火し、PVが1ずつ加算されます。

一方、SPA(Single Page Application)で構築されたサイトでは、URLが変わってもページ全体が再読み込みされないケースがあり、デフォルトのままでは1PVしか計測されないことがあります。GA4のように仮想ページビュー(virtual_page_view)を手動で発火させる実装や、history.pushStateと連動した計測設定が必要になります。SPA環境のサイトでPV数が極端に少ない場合は、まず計測実装の確認が必要です。

PV数が示す意味と限界

PV数が示すのは「ページが表示された回数」だけで、誰が見たか、どれだけ深く読まれたか、満足したかといった質的な情報は含まれません。たとえばPV数が10万ある記事でも、1ユーザーが何度もリロードした結果かもしれず、内容が薄くてすぐ離脱されたために何度も別ページに移動した結果かもしれません。PV数の大小だけでサイトの良し悪しを判断するのは危険です。

だからこそPV数は、他の指標(セッション数、UU数、エンゲージメント、コンバージョン率など)と組み合わせて読むのが基本です。「PVは多いがCVが少ない」なら検索流入はあるが提案が刺さっていない、「PVは少ないがCV率が高い」なら集客強化で大きな売上が狙える、といった具合に、複数指標を掛け合わせることで初めて意味のある示唆が得られます。

PV数とセッション数の違い｜定義と数え方の比較

セッション数の定義

セッション数とは、ユーザーがWebサイトを訪問してから離脱するまでの一連のアクティビティを「1」として数えた指標です。1回の訪問の中で何ページ閲覧しても、何回ボタンをクリックしても、セッションは1つとしてカウントされます。ユーザーがサイトを離れて一定時間が経過してから再訪問した場合に、新しいセッションとして加算される仕組みです。

GA4におけるセッションの区切りは、デフォルトで「最後の操作から30分間アクティビティがないと終了」というルールです。Universal Analytics時代に存在した「日付をまたぐと自動的に新セッション」「流入元が変わると新セッション」というルールはGA4で廃止され、よりユーザーの実際の行動に近い計測仕様に変わっています。長期間UAのセッション数を追ってきた企業がGA4でセッション数が減ったと感じるのは、この計測仕様変更が背景にあります。

PV数とセッション数の関係｜具体例で理解する

PV数とセッション数の関係を具体例で見てみましょう。あるユーザーがサイトを訪問し、トップページ→記事A→記事B→カテゴリページ→記事Cの5ページを閲覧してから離脱した場合、PV数は「5」、セッション数は「1」になります。1回の訪問という意味ではセッションは1つで、その間に表示されたページは5つ、という関係です。

同じユーザーが別の日に再訪してトップページと記事Dの2ページを見たとすると、累計でPV数は7、セッション数は2になります。つまり「1セッション中の平均PV数(ページ/セッション)」は、ユーザーがどれだけサイト内を回遊しているかを示す指標になります。逆に1セッションあたりのPVが1.0付近なら、ほぼ全員が1ページだけ見て帰っている=検索流入で着地後にすぐ離脱している状態を意味します。

PV数とセッション数の使い分け

PV数とセッション数は、見たい観点によって使い分けます。PV数が向いているのは、「サイト全体でどれだけページが見られたか」を測る場面、メディアの広告インプレッション価値を試算する場面、特定ページの注目度や記事単位の人気を比較する場面です。記事ランキングや人気ページレポートはPV基準で集計するのが定番です。

セッション数が向いているのは、「何回サイトを訪問されたか」を測る場面、流入経路・チャネル別の集客力を比較する場面、コンバージョン率(CV/セッション)を算出する場面です。広告流入のパフォーマンス評価や、SEOチャネルごとの集客貢献度を見るときは、セッション数を基準にした分析が分析の基本になります。一つの記事ページの人気はPV、サイト全体の集客力はセッション、と覚えるとシンプルです。