面白いキャッチコピーの作り方｜発想の型・自作例・改善手順

面白いキャッチコピーは、言葉遊びを先に考えるより、対象者・伝える価値・その根拠を決めると作りやすくなります。読者が意味を理解でき、商品について誤解しないことも大切です。以下の商材とコピーは、この記事のために作った架空の例です。実在企業の広告や効果実績ではありません。

まず3行のブリーフを書く

誰に：夕食を手早く準備したい一人暮らしの人

何を：約束した手順で手軽に用意できる冷凍スープ

根拠：調理方法・内容量・原材料など確認済みの商品情報

この段階では「絶対おいしい」「誰でも健康になる」といった裏付けのない効果を置きません。架空例でも、実際に広告へ転用する際は、加熱時間、販売条件、原材料などを実商品に合わせて確かめます。

発想を変える4つの型

一つの型で正解を探すより、同じ商品で異なる方向の案を出します。言葉が面白くても商品が分からない場合は、近くに「冷凍スープ」のような説明を添えます。コピー単独と、写真・商品名を含む広告全体の両方で読み直してください。

食品・商品・サービスで改善を試す

バッグなら別案「行きは小さく、帰りは頼もしく。」も考えられます。ただし、サイズや耐荷重を連想させる写真・説明を使うなら仕様との一致を確認します。修理店なら「通勤の相棒、点検しませんか。」のように用途から始めてもよいでしょう。どの案も実際の性能や営業条件を優先して調整します。

案を選ぶための評価シート

合計点が高くても、事実と違う案は採用しません。少人数に見せる場合は「好きですか」だけでなく、「何の広告だと思うか」「何が約束されていると感じたか」を聞きます。回答は理解の手掛かりであり、市場全体の反応を代表するものではありません。

検証では広告の先まで見る

1. 主な評価対象を決める。例：予約につながる有効な問い合わせ。クリック率は途中の指標として扱う。
2. 対象者、配信場所、期間、画像、予算などの違いを記録する。コピー以外も変えた場合は、その影響を切り分けにくいと認識する。
3. 開始前に実施期間・必要なデータ量・中止条件を決める。小さな差が出るたびに勝者を変えない。
4. 問い合わせの質、販売条件への誤解、キャンセルなども確認し、採用理由を記録する。

既存広告を研究する際は、自作例と実在の引用を区別します。他社コピーをそのまま商用に転用せず、利用条件や権利の確認には文化庁の著作権契約の解説も参照してください。英語化では日本語の語呂を直訳せず、同じ読者と価値を起点に書き直します。

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出典・確認先

公開情報は2026年9月30日に確認。個別の条件・最新の案内は各リンク先で確認してください。

• 文化庁：著作権契約マニュアル