GA4の管理画面は機能が豊富な反面、「レポートが見づらい」「必要な数値だけをさっと確認したい」と感じている方も多いのではないでしょうか。そんな課題を解決するのが、Googleが提供する無料のBIツール「Looker Studio」（旧Google Data Studio / Googleデータポータル）です。
Looker Studioを使えば、GA4のデータをグラフや表でわかりやすく可視化し、自動更新されるダッシュボードを無料で作成できます。この記事では、Google Data Studio（現 Looker Studio）とGA4の接続手順から、実際のレポート作成、共有方法までをステップごとに解説します。
Looker Studioは、以前Google Data Studio（Googleデータポータル）という名称で提供されていた、Googleの無料BIツールです2022年に現在の名称に変更されました。さまざまなデータソースと接続し、データをグラフや表で見やすく可視化したダッシュボードレポートを作成できます。
Googleアカウントさえあれば誰でも無料で使えるのが大きな魅力です。GA4はもちろん、Googleサーチコンソール、Google広告、YouTube、Googleスプレッドシート、BigQueryなどGoogle提供のデータソースに加え、サードパーティ製のコネクタも含めて1,000以上のデータソースに対応しています。
GA4の標準レポートは表形式のデータが中心ですが、Looker Studioでは棒グラフ、円グラフ、折れ線グラフ、スコアカードなど、データに最適な形式で自由に表現できます。直感的にわかりやすいレポートを作れるため、非エンジニアのメンバーや経営層への共有にも適しています。
Looker Studioで作成したレポートは、GA4のデータが更新されると自動的に反映されます。毎週・毎月のExcelレポート作成作業が不要になり、常に最新のデータを確認できます。レポート作成にかかっていた時間を、データ分析や施策立案に充てられるようになります。
GA4の探索レポートはデータ保持期間（最夀14ヶ月）の制約を受けますが、Looker Studioではその制約がありません。過去のデータとの対比や長期的なトレンド分析が可能になるため、定点観測用のダッシュボードとして非常に便利です。
GA4だけでなく、GoogleサーチコンソールやGoogle広告など複数のデータソースを同じレポート内にまとめられます。アクセスデータ、検索パフォーマンス、広告成果を一つの画面で横断的に確認できるため、マーケティング施策全体の効果を把握しやすくなります。
作成したレポートはURLを共有するだけでチーム内に展開できます。閲覧のみ・編集可能の権限設定もできるため、社内の様々な立場の人に安全にデータを共有できます。リアルタイムでの共同編集にも対応しています。
GA4のデータをLooker Studioで可視化するには、まずデータソースとしてGA4を接続する必要があります。以下の手順で進めましょう。
まず、接続したいGA4の権限があるGoogleアカウントでLooker Studio（lookerstudio.google.com）にアクセスします。初めて利用する場合は、国と会社名の入力、利用規約への同意などの初期設定を行います。
次に、左上の「＋作成」ボタンから「レポート」を選択します。データソースの選択画面が表示されるので、「Googleアナリティクス」を選択してください。接続したいGA4のアカウントとプロパティを選択し、「追加」をクリックすれば接続完了です。
接続時に「データの認証情報」の設定があります。「オーナーの認証情報」を選ぶと、GA4の権限がないユーザーでもレポートを閲覧できます。「閲覧者の認証情報」を選ぶと、レポートを見るユーザー自身がGA4の権限を持つ必要があります。社内の多くの人に共有したい場合は「オーナーの認証情報」が便利ですが、セキュリティ要件に応じて選択してください。
レポートを作り始める前に、どの指標を誰に見せたいのかを整理しましょう。たとえば、サイト全体のサマリページ、流入経路分析ページ、ページ別パフォーマンスページ、コンバージョン分析ページといった構成が一般的です。事前に構成を決めておくことで、効率的にレポートを作成できます。
スコアカードは、単一の数値を大きく表示するパーツです。ユーザー数、セッション数、ページビュー数、エンゲージメント率など主要KPIをスコアカードでレポート上部に並べるのが定番です。比較期間を設定すれば、前期との増減も自動で表示されるため、変化を瞬時に把握できます。
折れ線グラフや棒グラフを使って、ユーザー数やセッション数の日別・週別・月別の推移を表示しましょう。ディメンションに「日付」を、指標に「アクティブユーザー数」や「セッション」を設定するだけでトレンドグラフが完成します。季節変動や施策の効果を確認するのに役立ちます。
表形式のパーツを使って、ページURL別のパフォーマンスや、流入チャネル別のセッション数などを詳細に確認できます。「ページパスとスクリーンクラス」をディメンションに、「表示回数」「アクティブユーザー数」「エンゲージメント率」を指標に設定すれば、ページ別のパフォーマンス表が完成します。
円グラフは構成比の可視化に最適です。デバイスカテゴリをディメンションに設定すれば、PC・モバイル・タブレットの利用割合をヒト目で把握できます。同様に、流入チャネルの割合を円グラフで表示するのも効果的です。
レポートに「期間設定」コントロールを追加すると、閲覧者が自分で分析期間を切り替えられるようになります。「コントロールを追加」→「期間設定」を選択してレポートの上部に配置しましょう。デフォルトの期間を「過去28日」や「過去30日」に設定しておくと便利です。
一からレポートを作るのが大変だと感じる場合は、テンプレートを活用するのがおすすめです。Looker Studio公式のテンプレートギャラリーには、GA4対応のテンプレートが多数公開されています。また、サードパーティが提供する無料テンプレートも数多くあります。
テンプレートを使う場合は、「コピーを作成」して自分のLooker Studioアカウントに複製し、データソースを自社のGA4プロパティに差し替えるだけで、すぐに自社データのレポートが完成します。その後、自社の要件に合わせて指標やデザインをカスタマイズすれば、短時間で本格的なレポートを作成できます。
Looker Studioのレポートは、GoogleドキュメントやGoogleスプレッドシートと同じ要領で共有できます。画面右上の「共有」ボタンから、メールアドレスを指定して「閲覧者」または「編集者」の権限を付与できます。
また、「リンクを取得」でURLを発行し、「リンクを知っている人全員」に公開することも可能です。社内ポータルやSlackなどにURLを貼るだけで、チーム全員がいつでも最新のデータを確認できる環境が整います。PDFやメールでの定期配信も設定可能です。
GA4の標準レポートとLooker Studioの使い分けが重要です。GA4の標準レポートや探索レポートは仮説検証や深掘り分析に強く、Looker Studioは定点観測やチームへの共有用ダッシュボードに強いという特徴があります。両者を目的に応じて併用するのがベストです。
また、レポートの情報量は欲張りすぎず、閲覧者が判断できるレベルに絞りましょう。経営層向けには主要KPIだけのサマリ、マーケティング担当向けにはページ別や流入元別の詳細データと、対象に応じてレポートを分けるのも有効です。
GoogleサーチコンソールやGoogle広告のデータも同じレポートに統合すれば、検索流入からサイト内行動、広告成果までを一気に確認できるマーケティングダッシュボードとして活用できます。
Looker Studio（旧Google Data Studio）は、GA4のデータをわかりやすく可視化し、自動更新されるダッシュボードレポートを無料で作成できる強力なツールです。GA4の管理画面だけでは見づらいデータも、Looker Studioで可視化すればチーム全員が理解できる形に変わります。
まずはGA4をデータソースとして接続し、スコアカードやグラフ、表を組み合わせてレポートを作成しましょう。テンプレートを活用すれば、初心者でも短時間で本格的なダッシュボードが作れます。データに基づいた意思決定をチームで推進するために、まずは基本のサマリレポートから作成してみてください。
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