SEO対策やリスティング広告の運用に欠かせないGoogleキーワードプランナー。この記事では、キーワードプランナーの基本的な使い方から、無料で検索ボリュームを調べる方法、SEOに活かすキーワード選定のコツまでをわかりやすく解説します。
キーワードプランナーは、Googleが無料で提供しているキーワード調査ツールです。もともとはGoogle広告（旧Google AdWords）の出稿者向けに作られたツールですが、SEO対策のキーワードリサーチにも広く活用されています。
キーワードプランナーでできることは主に次の通りです。特定のキーワードの月間検索ボリュームの確認、関連キーワードの発見、キーワードの競合性の把握、そして広告出稿時の入札単価の目安確認です。
キーワードプランナーを利用するには、Google広告のアカウントが必要です。広告を出稿しなくても、アカウントを作成するだけで無料で使えます。
この手順でアカウントを作成すれば、広告費を一切かけずにキーワードプランナーを利用開始できます。
キーワードプランナーには2つの主要機能があります。「新しいキーワードを見つける」と「検索のボリュームと予測のデータを確認する」です。それぞれの使い方を見ていきましょう。
この機能では、軸となるキーワードやWebサイトのURLを入力すると、関連するキーワード候補が一覧で表示されます。たとえば「SEO対策」と入力すると、「SEO対策 費用」「SEO対策 やり方」「SEO対策 初心者」など、ユーザーが実際に検索しているキーワードが多数提案されます。
各キーワードには月間平均検索ボリューム、競合性（低・中・高）、入札単価の目安が表示されます。SEO目的であれば、検索ボリュームと競合性を重点的にチェックしましょう。
すでに調べたいキーワードが決まっている場合はこちらの機能が便利です。複数のキーワードをまとめて入力し、それぞれの検索ボリュームを一括で確認できます。キーワードはカンマ区切りまたは改行で入力可能です。
キーワードプランナーは無料で利用できますが、広告を出稿していないアカウントでは検索ボリュームがざっくりとした範囲（例：「1,000〜1万」「1万〜10万」）でしか表示されません。正確な数値を見るには、少額でもGoogle広告を出稿する必要があります。
ただし、無料版でもSEO対策には十分活用できます。キーワード同士の相対的なボリューム比較や、競合性の高低を判断するには範囲表示でも問題ありません。より正確な数値が必要な場合は、UbersuggestやAhrefsなどの外部ツールとの併用がおすすめです。
キーワードプランナーで候補を洗い出したら、次はどのキーワードを狙うかの選定が重要です。以下のポイントを押さえましょう。
キーワードの裏にあるユーザーの意図を考えましょう。「キーワードプランナー 使い方」なら操作方法を知りたい、「キーワードプランナー 無料」なら費用をかけずに使えるか確認したい、といった具合です。検索意図に合ったコンテンツを作ることが、上位表示への近道です。
「キーワードプランナー」のような単一ワードは競合が強く、上位表示が難しい傾向にあります。「キーワードプランナー 使い方 初心者」のように3語以上の組み合わせ（ロングテールキーワード）を狙うことで、競合が少なく、かつ具体的なニーズを持ったユーザーにリーチできます。
キーワードプランナーで表示される「競合性」は広告出稿の競合度を示す指標ですが、SEOの難易度の参考にもなります。立ち上げたばかりのサイトであれば、競合性が「低」のキーワードから攻めていくのが定石です。サイトのドメインパワーが育ってから、徐々に競合性の高いキーワードに挑戦しましょう。
キーワードプランナーだけでは得られない情報を補うために、以下のツールとの併用をおすすめします。
Google Search Consoleは自サイトが実際にどのキーワードで検索されているかを確認でき、既存コンテンツの改善に役立ちます。Googleトレンドはキーワードの検索需要の推移を時系列で把握でき、季節性のあるキーワードの判断に便利です。ラッコキーワードはサジェストキーワードを網羅的に取得でき、キーワードプランナーと組み合わせることで効率よくキーワードリストを作成できます。Ubersuggestは無料枠でも検索ボリュームの具体的な数値やSEO難易度を確認でき、キーワードプランナーの弱点を補完できます。
最後に、キーワードプランナーを使ったSEOキーワード選定の流れをまとめます。
キーワードプランナーは、SEO対策の出発点となるキーワードリサーチに欠かせない無料ツールです。Google広告アカウントを作成するだけで利用でき、検索ボリュームや関連キーワードの調査に活用できます。無料版では検索ボリュームが範囲表示になりますが、キーワードの相対比較やトレンド把握には十分です。ラッコキーワードやUbersuggestなどのツールと併用することで、より精度の高いキーワード戦略を立てることができます。まずはキーワードプランナーを開いて、自社に関連するキーワードを調べるところから始めてみてください。
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