キーワードプランナーの使い方｜利用条件・検索数・入札単価の見方

Googleキーワードプランナーは、検索広告向けのキーワード候補、過去の検索需要、配信予測を調べるツールです。ツールの利用と広告配信の課金は別ですが、現行の公式案内では基本機能の利用にも課金情報を含むGoogle広告アカウント設定の完了が必要です。無料のGoogleアカウントを作るだけで、無条件にすべての機能が使えるとは考えないでください。

アクセス条件と画面の案内はGoogleのキーワードプランナー開始手順で確認します。調査のために広告を意図せず開始しないよう、アカウントの課金設定とキャンペーンの配信状態を分けて確認しましょう。

最初に調査条件をそろえる

Google広告のツールから「キーワードプランナー」を開きます。アカウントの設定状況や画面更新によって表示が異なるため、旧画面の「キャンペーンなしで作成」という一本道に頼らず、現在求められている手続きを確認します。

条件の指定方法はキーワード候補の絞り込みに沿って確認します。比較するデータには取得日と条件を残してください。

2つの機能を使い分ける

新しいキーワードを見つける

商品・サービスを表す語句や関連するサイトを入力し、候補を確認します。一般名、顧客の課題、用途、比較・料金・導入などの検討段階を分けます。自社と無関係な候補を除き、表記違いだけでページを大量に作らないよう、同じ検索意図の語句をまとめます。

検索のボリュームと予測を確認する

既存のキーワードリストを入れ、過去の検索数や広告配信の予測を確認します。予測は予算、入札、期間などの条件に依存します。過去データと予測、配信後の実績を同じ数字として扱わないことが大切です。

検索数・競合性・単価の正しい読み方

指標の条件は過去の統計情報と予測の公式説明を参照します。検索数が範囲で表示される場合も、少額出稿すれば必ず正確な値が得られるとは限りません。外部ツールも推計や取得条件があるため、絶対的な正解として置き換えないでください。

配信後の平均CPCは、実際のクリック費用総額÷クリック総数です。架空の例として、クリック費用30,000円、クリック数100なら平均CPCは300円です。これは予測ではなく、指定期間の実績の計算です。定義はGoogle広告の平均CPCを確認し、広告費の評価はリスティング広告の費用・仕組みと合わせて行います。

SEOでは検索結果と自社の適合を別に調べる

広告競合性が「低」でも、自然検索で新しいサイトが容易に上がるとは言えません。実際の検索結果を、国・端末・日付を記録して観察します。上位が解説、商品、比較、地図など何を提供しているかを見て、顧客の疑問と自社が答えられる範囲を照合します。

語数だけでロングテールや難易度を決めず、具体的な課題、需要、自社サービスとの適合を確認します。検索数が少ないという理由だけで、重要な導入条件やトラブルへの回答を除外しないでください。構成はSEOの基本に沿って作ります。

選定理由を残す調査表

次は架空のB2Bサービスの選定例です。数値や競合性は実測値ではなく、調査後に記入する欄として示しています。

公開・配信後に実績で見直す

候補、取得条件、選定理由、対象ページ、担当、次回確認日をCSV等で保存します。公開後はSearch Consoleの分析手順で実際の表示語句とURLを調べ、広告は検索語句と成果条件を確認します。クリックの変化はCTRの見方と合わせ、検索数の予測だけで成果を断定しないようにしましょう。

広告用リストと記事用リストを分ける

同じ候補でも、広告では配信する語句・マッチタイプ・除外の方針、記事では答える疑問・既存記事との役割・必要な根拠を決めます。調査表に「広告へ採用」と書いたことは、その語句の完全一致だけに配信されるという意味ではありません。配信後の実際の検索語句も確認します。

SEOでは、似た候補をそのまま別記事へ振り分けず、同じ課題に答えるなら一つのページで十分かを調べます。語句の表記と読者の目的を分けて管理すると、候補の多さではなく、提供する回答の違いから制作順を決められます。