ランディングページ（LP）とは？基本から作り方・成果を出す構成のコツまで徹底解説
Web広告やSNSから訪問者を集め、商品購入や資料請求などの具体的なアクションにつなげたい──そんなときに欠かせないのがランディングページ（LP）です。しかし「LPとホームページの違いがよくわからない」「どう作ればコンバージョンが増えるのか知りたい」という方も多いのではないでしょうか。
本記事では、ランディングページの基本的な定義から、成果を出すための構成やデザインのポイント、制作手順、公開後の改善方法まで網羅的に解説します。初めてLPを作る方から、既存LPの成果を改善したい方まで、ぜひ参考にしてください。
ランディングページ（LP）とは、訪問者に特定のアクション（購入・問い合わせ・資料請求・会員登録など）を促すために設計された、1ページ完結型のWebページです。リスティング広告やSNS広告、メルマガなどから流入したユーザーを受け止め、コンバージョン（成果）につなげることを最大の目的としています。
「ランディングページ」には広義と狭義の2つの意味があります。広義では、検索結果や広告を経由してユーザーが最初にアクセスしたページすべてを指します。Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールでは、この広義の意味で使われます。一方、Webマーケティングの現場で一般的に使われるのは狭義のランディングページで、コンバージョン獲得に特化した縦長の1枚ページのことを指します。本記事では、この狭義のランディングページについて解説します。
ランディングページとホームページは、その目的と構造が大きく異なります。ホームページは企業やブランド全体の情報を幅広く掲載し、訪問者に網羅的な情報提供を行うことが主な役割です。複数のページで構成され、ユーザーが必要な情報を探しやすいようにナビゲーションが設計されています。
一方、ランディングページはひとつの商品やサービスの訴求に特化し、1枚のページで完結します。ナビゲーションメニューを最小限にし、訪問者の注意をコンバージョンに集中させることが特徴です。「情報を広く届ける」のがホームページ、「特定のアクションに導く」のがランディングページと覚えておくとよいでしょう。
ランディングページは、ユーザーの関心を1つのゴールに集中させる設計になっているため、通常のWebページと比べてコンバージョン率が高くなる傾向があります。余計なリンクやナビゲーションを排除することで、離脱を防ぎ、アクションへと導きやすくなります。
ランディングページは流入元（広告やSNS）ごと、ターゲット層ごとに複数パターンを用意できます。それぞれのユーザーのニーズに合わせたメッセージやデザインを届けることで、訴求力を最大化できます。
1ページ完結のため、どこでユーザーが離脱しているか、どのCTAがクリックされているかなどの分析がしやすく、A/Bテストによる継続的な改善にも適しています。
効果的なランディングページは「ファーストビュー」「ボディ」「クロージング」の3パートで構成されます。それぞれに盛り込むべき要素を理解することが、成果の出るLP制作の第一歩です。
ファーストビューはユーザーが最初に目にする部分であり、そのページを読み続けるかどうかが約3秒で判断されるといわれています。直帰率は70%以上ともいわれ、ここでユーザーの興味を引けなければ、その先のコンテンツは読まれません。ファーストビューには、ユーザーが最も知りたい情報を端的に伝えるキャッチコピー、魅力的なアイキャッチ画像、そしてCTA（コール・トゥ・アクション）ボタンを配置しましょう。
ボディ部分では、ファーストビューで訴求した内容を裏付け、信頼を獲得するための情報を盛り込みます。具体的には、商品やサービスの特徴・強みの説明、導入事例やお客様の声、メディア掲載実績や受賞歴、具体的な数値データなどが効果的です。読者の「本当に効果があるのか？」という疑問を解消することがボディの役割です。
クロージングでは、ユーザーの最後の不安や疑問を解消し、アクションを促します。よくある質問（FAQ）、導入の流れ、料金プラン、保証・返金ポリシーなどを掲載し、入力フォームやCTAボタンを目立つ位置に配置しましょう。フォームの入力項目は必要最小限に絞ることで、離脱を防げます。
まず、LPで何を達成したいのかを明確にします。「商品の購入」「資料請求」「問い合わせ」「会員登録」など、1つのLPにつきゴールは1つに絞りましょう。ゴールが複数あると訪問者は迷い、離脱の原因になります。コンバージョン率の目標値も数値で設定しておくと、後の効果測定が行いやすくなります。
誰に向けたLPなのかを具体的に決めます。年齢・性別・職業・課題・悩みなどを想定した「ペルソナ」を設定することで、刺さるコピーやデザインの方向性が明確になります。ターゲットが曖昧なLPは、誰にも響かないページになりがちです。
いきなりデザインに入るのではなく、まずはページ全体の構成を設計します。前述の「ファーストビュー→ボディ→クロージング」の流れに沿って、どの位置にどんな要素を配置するかをワイヤーフレーム（設計図）として可視化しましょう。手書きのラフでも問題ありません。
LPのテキストは、単なる商品説明ではなく、読み手の心を動かし行動につなげるセールスライティングの視点で作成します。キャッチコピーではターゲットの悩みに寄り添い、解決策としての商品・サービスの価値を端的に伝えましょう。ベネフィット（利用者にとっての利点）を機能説明よりも優先的に訴求することがポイントです。
構成とコピーが固まったら、ビジュアルのデザインに進みます。ターゲット層に合わせたトーン＆マナー（色使い、フォント、写真のテイスト）を設計し、CTAボタンは目立つ色とサイズで配置しましょう。コーディングはHTML/CSS/JavaScriptで行うのが一般的ですが、近年はノーコードのLP作成ツールも充実しており、専門知識がなくても制作可能です。
公開前に、PCとスマートフォンの両方で表示崩れがないか確認しましょう。フォームが正しく動作するか、リンク切れがないか、ページの読み込み速度に問題はないかなど、細部までチェックします。問題がなければ公開し、広告やSNSからの集客を開始します。
LPの制作方法は大きく3つあります。まず、LP作成ツール（CMSやノーコードツール）を使って自社で制作する方法です。テンプレートを活用すれば短期間かつ低コストで制作でき、修正も自社内で完結します。スピード感を重視する場合に向いています。
次に、フリーランスや制作会社に外注する方法です。デザインやコピーライティングのプロに依頼することで、より高品質なLPが期待できます。費用相場は、シンプルなLPで10万〜30万円程度、戦略設計やコピーライティングを含む本格的なLPで30万〜100万円以上が目安です。
最後に、自社のWebチームがHTML/CSSで一から制作する方法もあります。自由度は最も高い反面、技術力と工数が必要です。自社の目的やリソースに応じて最適な方法を選びましょう。
キャッチコピー、CTAボタンの色や文言、メイン画像など、1つの要素を変えた2パターンのLPを同時に配信し、どちらが高いコンバージョン率を出すかを検証します。A/Bテストを繰り返すことで、データに基づいた改善が可能になります。
直帰率が高い場合、ファーストビューの訴求力が不足している可能性があります。キャッチコピーがターゲットの課題に刺さっているか、アイキャッチ画像が適切か、CTAが目立っているかを見直しましょう。
入力フォームの項目数が多すぎるとユーザーは離脱します。必須項目を必要最小限に絞り、入力の手間を減らしましょう。リアルタイムバリデーション（入力中のエラー表示）や住所の自動入力など、ユーザーの負担を軽減する工夫も有効です。
ページの読み込みに時間がかかると、ユーザーは待たずに離脱してしまいます。画像の圧縮、不要なスクリプトの削除、サーバーの応答速度の改善などで、表示速度を最適化しましょう。GoogleのPageSpeed Insightsでスコアを確認するのがおすすめです。
現在、Webトラフィックの半数以上がモバイルからのアクセスです。レスポンシブデザインへの対応はもちろん、スマートフォンでのフォーム入力のしやすさ、ボタンのタップしやすさなど、モバイルユーザーの体験を最優先に設計しましょう。
ランディングページ（LP）は、訪問者を特定のアクションに導くために設計された、コンバージョン獲得に特化したWebページです。成果を出すためには、「ファーストビュー→ボディ→クロージング」の3パート構成を理解し、ターゲットに刺さるコピーとデザインで制作することが重要です。また、公開して終わりではなく、A/Bテストやヒートマップ分析などを通じて継続的に改善し続けることが、高いコンバージョン率を維持する鍵となります。目的設定からペルソナ設計、構成作成、デザイン、公開後の改善まで、本記事で紹介した手順とポイントを参考に、成果の出るランディングページを制作してみてください。
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