「SEO対策って何から始めればいいの？」そんな疑問を持つ方に向けて、この記事ではSEO対策の基本から具体的な施策までを体系的に解説します。専門知識がなくても今日から取り組める内容をまとめました。
SEO（Search Engine Optimization）対策とは、Googleなどの検索エンジンで自社サイトを上位に表示させるための施策の総称です。適切なSEO対策を行うことで、広告費をかけずに安定した集客を実現できます。
SEO対策は大きく「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」の3つに分類されます。それぞれの施策をバランスよく実行することが、検索順位の向上につながります。
内部対策とは、自分のサイト内で行うSEO施策です。検索エンジンがサイトを正しく理解し、評価できるようにするための技術的な最適化が中心になります。
タイトルタグは検索結果に表示される最も重要な要素です。ターゲットキーワードを含め、32文字以内でページの内容を的確に伝えましょう。メタディスクリプションは120文字程度で、ユーザーがクリックしたくなる説明文を記載します。
見出しタグはページの構造を検索エンジンに伝える役割を持ちます。h1はページに1つだけ設定し、h2・h3で論理的な階層構造を作りましょう。見出しにキーワードを自然に含めることも効果的です。
関連するページ同士を内部リンクでつなぐことで、検索エンジンのクローラーがサイト全体を効率よく巡回できるようになります。また、ユーザーの回遊率向上にもつながり、サイト全体の評価を高める効果があります。
ページの読み込み速度はGoogleのランキング要因の一つです。画像の圧縮、不要なスクリプトの削除、キャッシュの活用などで表示速度を改善しましょう。Google PageSpeed Insightsで現状を確認できます。
現在、検索の大半はスマートフォンから行われています。Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、スマホでの表示・操作性の最適化は必須のSEO対策です。
外部対策とは、他のサイトからの評価を通じて自サイトの信頼性を高める施策です。中心となるのは被リンク（バックリンク）の獲得です。
被リンクとは、他のサイトから自サイトへのリンクのことです。権威性の高いサイトからの自然なリンクは、検索エンジンからの評価を大きく高めます。質の高いコンテンツを作成し、自然にリンクされる状態を目指しましょう。
リンクを伴わなくても、他サイトやSNSでブランド名やサイト名が言及されることは、間接的なSEO効果があるとされています。SNSでの情報発信やプレスリリースの配信も有効な施策です。
コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図に応える高品質なコンテンツを作成し、検索流入を増やす手法です。現在のSEO対策において最も重要な領域といえます。
ターゲットとなるキーワードを調査し、検索ボリューム・競合度・検索意図を把握します。GoogleキーワードプランナーやAhrefs、Ubersuggestなどのツールを活用しましょう。ロングテールキーワードから狙うのが初心者にはおすすめです。
検索ユーザーが「何を知りたいのか」「何を解決したいのか」を深く理解し、その答えとなるコンテンツを作成します。上位表示されている競合ページを分析し、それを上回る情報量と独自性を持たせることがポイントです。
Googleは「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」を重視しています。執筆者情報の明記、一次情報の活用、専門家による監修などでE-E-A-Tを高めましょう。
すぐに着手できる施策をリストにまとめました。一つずつ確認しながら進めてみてください。
SEO対策は一朝一夕で成果が出るものではありませんが、正しい施策を継続すれば確実に結果につながります。まずは内部対策でサイトの土台を整え、コンテンツSEOでユーザーに価値ある情報を届けることから始めましょう。この記事で紹介したチェックリストを活用し、できるところから一歩ずつ取り組んでみてください。
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