マーケティング戦略
マーケティング戦略の立案から実行まで、実務で役立つ知識とフレームワークを体系的に解説するカテゴリです。市場分析・競合調査・ターゲット設定・ポジショニングなど、戦略設計の基礎から応用まで幅広くカバーします。マーケティング責任者から現場担当者まで、自社の成長戦略を描くうえで欠かせない思考法と実践ノウハウをお届けします。
CMO着任90日でやること｜最初の四半期で押さえる12の意思決定
マーケティング責任者の着任から90日で押さえる12の意思決定を、時期ごとに整理。第1〜30日の把握、第31〜60日の方針確定、第61〜90日の仕組み化に分け、決めないとどうなるかも含めて説明。逆に90日でやらないほうがよいこともまとめました...
マーケティング予算の配分と予実管理｜四半期で再配分を回す運用手順
マーケティング予算の配分と予実管理を、四半期で再配分を回す運用手順から解説。固定分と可変分の分け方、見直しの4ステップ、一度に動かす幅の目安、未達時に増額するかの判断、そしてエクセル運用の限界とツール検討の基準までまとめました。
AI時代のCMOは何を判断するのか｜自動化できる意思決定とできない意思決定
AI時代のCMOが何を判断するのかを、自動化できる意思決定とできない意思決定に分けて整理。最適化と目的設定の違い、手放してよい領域、人に残る領域、推奨を採用するかどうかの判断、そして自動化で新しく増える仕事までまとめました。
社外CMO・CMO代行を検討する前に｜外部人材で解決すること／しないこと
社外CMO・CMO代行を検討する前に、外部人材で解決することとしないことを整理。判断の型を持ち込む価値、実行体制や権限の問題は解決しない理由、週一回の稼働でできることの目安、契約前に決める4項目、そして見定め方までまとめました。
マーケティングは内製化すべきか｜領域別・損益分岐で判断する5つの基準
マーケティングを内製化すべきかを、損益分岐の計算と領域別の違いから解説。単価比較では抜けるコスト、日次発生する作業と年数回の制作で分岐点が違う理由、金額で決めてはいけない工程、そして外に戻す判断までまとめました。
CMOの仕事とは？役割ではなく「意思決定」で理解する実務ハンドブック
CMOの仕事を、役割の定義ではなく実際に下す意思決定から解説。予算を伸びる余地で配分する判断、施策をやめる判断、実行者と判断者のどちらを先に採るか、経営会議で何を話すか、短期と中長期の配分までまとめました。
要件定義書テンプレート｜Web・システム発注で使えるサンプルと書き方
要件定義書の書き方を、そのまま使える7章構成のテンプレートとともに解説。曖昧な記述を確定した記述に直すサンプル、発注者としてレビューするときの5つの確認観点、承認後の変更管理の進め方までまとめました。
オリエンシートの書き方｜代理店・制作会社への依頼精度を上げるテンプレート
オリエンシートとは、代理店・制作会社に背景や目的を伝える依頼文書。RFPとの違い、記載すべき10項目、そのまま使えるテンプレート、提案の質を上げる書き方のコツを解説します。
Web制作・広告施策の見積もりの見方｜人月計算の落とし穴と妥当性チェック
Web制作・広告施策の見積もりはなぜ比較しづらいのか。見積書で確認すべき欄、人月計算の仕組みと費用相場の目安、陥りやすい6つの落とし穴、妥当性を判断するチェック項目を解説します。
ベンダーマネジメントとは？制作会社・代理店を「任せきり」にしない進め方
ベンダーマネジメントとは何かを定義から整理し、任せきりが失敗する理由、管理すべき4領域、発注前に決める5項目、定例会議の設計、評価の観点までを解説します。
サイトリニューアルの進め方｜要件定義から公開までの工程とチェックリスト
サイトリニューアルの進め方を、現状分析から要件定義、制作会社選定、公開後の運用まで7フェーズで解説。要件定義で決めるべき7項目とチェックリスト付き。
RFP（提案依頼書）の書き方｜制作会社・ベンダー選定で外さないための項目とテンプレート
RFPとは提案依頼書のこと。RFI・見積依頼書との違い、記載すべき11項目、制作会社・ベンダー選定で失敗しないための書き方を、テンプレート付きで解説します。
マーケティング組織の作り方｜体制図とRACIで「誰の仕事か」を曖昧にしない
マーケティング組織の設計手順を解説。代表的な4つの組織モデル、必要な役割、体制図の描き方4ステップ、RACIによる責任分担の定義、フェーズ別の人員構成までを整理します。
コンテンツカレンダーとは？運用が続く作り方と無料テンプレート
コンテンツカレンダーの作り方を6ステップで解説。運用が止まる4つの原因と対策、必要な管理項目、そのままコピーして使える無料テンプレートのシート構成、チャネル別の設計ポイントまでまとめました。
マーケティングカレンダーの作り方｜年間計画に落とし込む手順とテンプレート
マーケティングカレンダーの作り方を7ステップで解説。固定イベントの配置から四半期テーマ設定、月次への落とし込み、記載項目、テンプレート構成、運用を定着させるコツまで実務目線でまとめました。
Co-creation（共創）とは？意味とビジネスでの例
Co-creation（共創）とは何かをわかりやすく解説。企業・顧客・パートナーが対等に新しい価値を生み出すプロセスの意味、コラボレーションやオープンイノベーションとの違い、ユーザー参加型商品開発などのビジネス事例、成功のポイントまでまとめ...
PPC広告とは？仕組みと他広告との違いを解説
PPC広告とは何かをわかりやすく解説。クリック課金の仕組み、リスティング広告などの種類、CPMやアフィリエイトといった他の広告との違い、メリット・デメリットまで初心者向けにまとめます。
ビジネスにおけるMVPとは？作り方と検証の手順
ビジネスにおけるMVPとは何かをわかりやすく解説。有効な理由、ランディングページ型・コンシェルジュ型・機能限定型などの作り方、作り方と検証の手順、注意点まで初心者向けにまとめます。
